近日，网龙公司宣布与无厘头搞笑大师周星驰开展跨界合作——周星驰将正式出任《开心Online》游戏的开心大使。同时，《开心Online》公测时间也已明确，今年3月7日，玩家就能参与游戏公测。我们看到，近年来，明星涉足网游的越来越多，不过，周星驰和网龙之间的合作有所不同，这种合作不是代言，而是一种全新的跨界合作，是一个寻求双赢的模式，明星的影响力很大，但如果仅仅是代言也太初级化了，毕竟网游和普通的产品不一样，它可以集成更多的明星因素，尤其是周星驰这种明星元素更多的影星，和网游之间的跨界合作无疑更值得期待。

       为什么这么说呢？因为周星驰和网龙的合作要在网游中植入更多的明星元素。譬如在《开心Online》将借鉴周星驰在电影创意方面的经验，吸收许多桥段和元素，融入游戏之中。因为是一种全新的尝试，而不是简单的明星代言，因此周星驰也非常关注互联网时代的娱乐特点，希望有更多不同领域的尝试。如果这种跨界合作能够取得意想不到的效果的话，对周星驰开辟更多的艺术道路也是大有裨益的。可以说，基于双方共同的价值取向，通过跨界的碰撞，获得非同寻常的灵感无疑是这次合作的最大看点。

       众所周知，周星驰的风格就是超级无厘头，尤其是一些蜚声网络的名段已经让人耳熟能详。网龙无疑也是看中了这种风格，邀请周星驰出任开心大使，也是要把这种风格融合到自己的这款Q版开心游戏中。据悉，《开心Online》将尽显“星爷”的无厘头快乐风格，让玩家畅玩最正宗的无厘头游戏，体验百变无厘头的轻松娱乐。这也是这款游戏吸引玩家的最大卖点。这种跨界合作究竟是不是可以走出网游界的一条新路来，我们也可以拭目以待。

       值得关注的是，这种尝试本身就是一种进步。网龙作为国内网游界的一支强军，自然也有自己的实力。寻求各种突破无疑是获得更大玩家支持的根本，网龙没有和一般的网游公司推介自己产品的时候请明星代言那样，而是尝试一种新的方法，这种尝鲜的勇气是可嘉的。越来越多的明星参与到网络游戏中，这说明网游已经引起了明星们的普遍关注。尤其是在全球金融危机的时候，各行各业都受到了不同程度的冲击，但是网游行业的影响却是微乎其微，很多网游公司都在寻找着各种方式进行业务拓展。

网络游戏产业在不断飞速发展和蓬勃壮大，巨额的市场利益又驱使游戏商们不断拓展自己的市场空间，而明星的参与对游戏的拓展自然有不可低估的作用，毕竟明星的光环效应还是非常强的，尤其是有大量的粉丝支持，而这些粉丝一般都以年轻人为主，网游的用户同样也是年轻群体，因此二者有很强的粘合度。于是，周而往复，我们看到代言游戏的明星们越来越多，慢慢地也成为网络游戏行业里一道最为靓丽的风景线。对网游厂商来说，这也是营销策略的一种，在当今网游遍地开花的时代，没有宣传与广告，玩家就不可能了解最新的游戏信息和资讯，明星的参与自然可以让人更深入地了解游戏的资讯。

明星们对网游的价值在于，网游企业所希望拥有的年轻、活跃、有一定消费能力的用户，与那些明星疯狂的粉丝们是非常吻合。网游企业寻找明星代言，是对明星背后群体的一个捕捉和吸引，明星的效果就是彰显在这里，如果能把这部分用户吸引过来，那么对网游企业的发展自然是如虎添翼，即时不能吸引到这部分用户，凭借明星的光环效应，也能在玩家中塑造出游戏的品质。当然，由于目前代言的明星越来越多，因此也出现良莠不齐的现象，明星的价值在网游中是不是真的能凸显也值得我们去研究，网龙和周星驰这种跨界合作无疑是一个最好的尝试。