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 小刀马

       由于雅虎的狮子大开口，微软最终放弃了收购计划，虽然未来可能还有一定的变数，但起码现在我们看到微软的无奈，本来想借助收购雅虎来缩短和谷歌的差距，但这个计划并没有如愿成行，雅虎拿了一道，虽然雅虎的股东很希望被微软收购，但是管理层的“肆意”提高价码，最终使微软失去了耐心。

       当然，即使没有收购成功，微软的转型还是要进行的，盖茨表示，微软将“重点转向广告和搜索业务”并表示“收购大门仍敞开”，很显然，收购是微软接下来的一种发展的必然，毕竟依托微软自身在网络方面的技术和实力还无法抗衡谷歌，那么最好的缩短差距的办法就是进行收购和整合。

盖茨表示，“在撤销其收购雅虎计划后，微软将把重点转向自己的广告和互联网搜索业务上。”业界在传闻，微软潜在的收购对象还有可能是社交网站Facebook，微软已持有该社交网站1.6%。微软也已开发出自己的搜索广告平台并且以60亿美元收购了互联网广告公司aQuantive，但是其美国网络业务仍处于亏损之中。微软美国搜索市场份额只有10%，而谷歌的美国搜索市场份额为58%，雅虎为22%。

微软耕耘广告和搜索市场，是因为这个市场的潜在机会巨大。据艾瑞咨询整理eMarketer发布的美国网络广告市场相关数据发现，美国网络广告未来增长势头强劲。2006年美国网络广告市场规模为169亿美元，2012将增至510亿美元。同时，美国网络广告份额占比也有显著增长，2006年网络广告收入占美国广告市场整体规模的6.0%，至2012年这一比例将增至15.4%，增长势头显著。

  微软重点发展网络广告和搜索市场的原因是“消费者和商业用户逐渐开始从桌面软件转向免费网络服务。”在这样的背景下，微软希望求变。但是，我们发现微软面临的困难是非常巨大的，目前，谷歌支配着搜索广告市场，占据了77％的收入市场份额。而微软经过多年的努力也才只获得了5％的收入市场份额。

值得关注的是，微软在显示广告领域还是比较靠前的，而谷歌在这方面要略逊一筹。当然，现在显示广告市场的规模还不如搜索广告市场那么大，不过，由于视频广告的飞速发展，这片市场在未来几年的发展速度肯定会更快。市场调查公司IDC预计，到2012年的时候，显示广告市场的规模将翻一倍，达到151亿美元。

在显示广告方面，微软两种盈利模式。一是它可以在MSN和Hotmail上卖广告；二是它可以象经纪商那样，将广告放到其他公司网站上，然后与其他公司进行收益分成。许多小网站通常都愿意与微软合作，因为它们自己没有专业的销售人员，也无法联系到广告客户和广告代理商。而且，在显示广告方面，微软的技术比其他任何公司都要先进。它可以帮助广告客户精确掌握显示广告的针对性，在网民还没有点击那些广告之前就对广告的价值作出评定。

当然，谷歌的实力是非常强大的，在显示广告市场，谷歌也一直在调整，谷歌以32亿美元的价格收购DoubleClick之后，在显示广告方面也有很大起色，谷歌打算将DoubleClick的显示技术与其自己的技术以及广泛的广告客户资源结合起来，从而确立它在显示广告市场的地位。此外，谷歌还收购了顶级视频共享网站YouTube。

       近日，微软计划在其“Live Search”搜索产品中推出一些改进功能，以便在搜索领域赶上谷歌。据ComScore公司的数据显示，微软今年2月在美国搜索查询市场的份额为9.4%，远远地排在第三位。谷歌的市场份额为59.8%，而排名第二的雅虎市场份额为21.3%。微软希望集中改善具体类型的搜索，比如图像搜索、名人跟踪和医药搜索等。微软还把相当大的精力放在了在各种网络产品中建立“搜索体验”方面。盖茨表示，虽然谷歌在搜索市场占有很高的市场份额，但是，微软能够利用自己的营销力量让人们试用微软的产品。不过，实现起来谈何容易？

       值得关注的是，微软正在开发基于互联网模式的应用软件如Office等，而且接下来数年这一趋势将加速。这样一旦微软不能打造出可行的网络广告业务，那么，原有在软件市场的优势将消失殆尽。【赛迪非典型评论】