为什么盛大总能超分析师预期？

                             文  小刀马

       【比特网】：今天是盛大8周年纪念日，也是盛大转型之后的第8次季报，有意思的是这也是盛大第8次超过分析师的预期。为什么盛大总是超过分析师的预期呢？这个现象值得玩味，华尔街的分析师一直不能很好地参透盛大的发展和陈天桥的智慧，这不能不说是这些分析师的失职。盛大总能在合适的时机给华尔街的分析师一个有力的巴掌。越来越多的网游公司上市，中国网游市场的发展和竞争越来越激烈，在这样的市场竞争环境下，盛大还能继续保持着高速的增长，说明起经营策略和发展规划还是非常有针对性的。

       八年弹指一挥间，盛大的发展经历过阵痛，但更多的是创新和勇气，尤其是在业界一直傲视群雄的勇气，如果没有当初陈天桥几乎“孤注一掷”的免费模式的推广，或许人们根本想不到网游还可以这样经营？华尔街当然也不认为免费模式是一个适合中国网游的发展模式，但事实证明，陈天桥的智慧是华尔街的分析师根本不可理解的。盛大不断增长的业绩表明，对中国网游市场的掌控能力，盛大还是非常熟念的。

      今天，盛大发布的2007年第三季度财报显示，其三季度净利润同比增长66%。在截至9月30日的这一财季，盛大的净利润为人民币2.389亿元(约合3180万美元)，每股美国存托凭证收益为人民币3.26元(约合0.44美元)。这一业绩同比有较大幅度增长，2006年第三季度，盛大的净利润为人民币1.435亿元，每股美国存托凭证收益为人民币1.98元。盛大第三季度营收为人民币6.563亿元(约合8740万美元)，比去年同期的人民币4.368亿元增长50.3%。此前，分析师预计盛大第三季度每股美国存托凭证收益为0.43美元，营收为8180万美元。盛大第三季度来自大型多人网络角色扮演游戏(MMORPG)的营收为人民币5.515亿元(约合7340万美元)，同比增长66.0%，在总营收中所占比例为84.0%。盛大第三季度MMORPG游戏活跃付费帐户数量为308万个，比上一季度增长13.2%。

盛大MMORPG游戏营收的季度增长，得益于原有主要网络游戏生成的营收继续增长，包括《热血传奇》、《传奇世界》和《彩虹岛》；以及网络游戏《风云Online》开始贡献营收，这款游戏为盛大2007年7月收购锦天科技时获得。可想而知，盛大当初的收购已经开始显露利润，而盛大MMORPG游戏活跃付费帐户数量的季度增长，主要得益于原有游戏吸引了更多用户，以及新加入了《风云Online》。盛大每活跃付费帐户每月平均营收的季度增长，得益于主要游戏推出了升级包，以及开展了游戏内推广活动。

众所周知，在力推免费模式之后，盛大的业绩连续创出新高，这无疑是陈天桥对网游市场的超强把握能力，在不断完善自己的免费模式之外，陈天桥也不断地拓展一些新策略，使盛大能够保持一个持续的高速增长态势。盛大提出了“网游全民化”的口号，并且推出了“18计划”、“20计划”和“风云计划”三大计划。在每个月的18日，盛大高层都会接待来自各地的揣有游戏梦想的年轻人。如果他们的想法获得了支持，就能得到百万元人民币以上的投资。这就是“18计划”。盛大“20计划”允许内部员工与公司签约，运营团队最高可拿到游戏收益的20%。“风云计划”是盛大为收购成熟网游项目和成熟网游公司而设立的计划，风云基金总额在20亿元人民币，单个项目投资额可达亿元。

据悉，陈天桥曾经感慨，太多民间高手散落在各地。这些人中多的是技术高手，也不缺乏创意人才。盛大“三大计划”提供的不仅是资金，还是整个研发及运营平台。我们也看到，盛大在网游之外还有一个起点，这是盛大原创内容的一个最好的积淀，而且起点给盛大带来的机遇或许将更多，在原创的基础上，盛大已经开始思考如何更好地利用这些原创内容，盛大“18计划”投资的《鬼吹灯》的游戏已经进入测试阶段。而《鬼吹灯》正是起点中文网的一款畅销书，起点网在内容上有很强的优势，如果盛大在开发《鬼吹灯》上获得成功的话，今后在这里盛大还可以挖掘出更多的网游内容。正因为盛大的创新和变化一直在进行着，因此华尔街对盛大的把握能力也常常出现偏差，这也是盛大业绩经常超越分析师预测的原因之一。