7秒广告的意义及其他

                                文  小刀马

       【通信世界】：近日，联通尝试在自己的CDMA手机铃音中添加7秒广告，虽然是短短的7秒时间，但是其中蕴涵的内容和意义却是深远的。而且，如果联通此举获得成功的话，必然会让其他运营商效仿。尤其是3G来临之后，新的运营商的增加以及对增值服务的再探讨，必然考虑到各种可能存在的利润元素。

       联通具体的实施方案是：联通在CDMA用户接听电话的前7秒钟回铃音中，加播企业用户语音或音乐广告。联通筹划和相关SP合作推出“黄金七秒炫铃广告”这项业务，由投放广告的企业和广告主支付用户使用炫铃5元/月使用费。如果用户拒绝加播广告炫铃，可维持原有的炫铃铃音。

这项广告主要为企业品牌用户服务，其价格标准分为3档：根据话费额度高低不同的CDMA用户，企业支付的广告费将分别为25元/用户/月、20元/用户/月和15元/用户/月。上述CDMA用户月均接听电话次数均在300-600次。联通相关负责人表示，索尼爱立信、大众、蒙牛、今典地产等企业已计划参与手机回铃音广告。

       联通这种举措无疑是一个三赢的局面，首先用户在接受了这个7秒的广告之后，可以省掉自己每月的彩铃费用，当然前提是你能确保你的用户接受这7秒的等待，在这点上，相信商务用户是一个门槛，因为他们的时间是宝贵的，他们对时间的把握和追逐也是最严格的，而对那些追求时尚的年轻人士来说，等待7秒可以换来省掉彩铃费用相信还是可以忍受的。

其次，对联通来说，这是一种新的增值服务的尝试，是对手机广告业务的一种延伸，在增值服务的范畴内又增加了一种新的利润元素。

第三，对广告厂商来说，这是一个宣传自己的机会。由于现在国内手机用户已经突破5亿，而且人们对手机的依赖性越来越强，如果能大面积地推广这种彩铃广告模式，那么就可以潜移默化地在用户中塑造自己企业的产品形象和知名度，这和电视广告的狂轰烂炸有异曲同工的妙用。

       众所周知，随着用户的大面积增加，利用手机创造利润已经成为移动运营商不断追求的一个方向，中移动高速增长已经演绎了这种变化。而据艾瑞咨询数据显示，国内手机广告将进入高增长阶段，2007年国内移动新媒体的广告总额为7.1亿元，预计到2008年将激增到11亿元，中移动和中联通两大运营商纷纷试水手机广告也就可以理解了。

       其实，除了彩铃广告引入之外，我们倏忽间发现，手机广告也一直在暗潮涌动，更多形式的手机广告频繁出现，我们看到，与传统的广告形式相比，手机广告最大的优势就是它更有助于一对一的传播。手机号和ID是唯一对应的，不像因特网的用户，有很多个IP。同时，除了手机，没有一样东西是消费者24小时带在身边的。因为用户24小时带着手机，广告商就可以控制传播的时间。

手机广告的特点比较丰富，我们可以看到和其他媒体相区别的一些独特优势：其一、广告的受众庞大。其二、广告媒体的私人性，我们大家都知道，手机一般人手一机，正常情况下不会他人共同分享的，这为我们定点识别打下了基础。其三、它的贴身性。其四、广泛的传播性。

因为这些独特的特点，使手机广告越来越受到运营商和商家的重视，各种手机广告的尝试和推广也成为新时期的一种变化。随着3G的逐渐临近，相信各种新模式还会尝试，毕竟运营商需要不断的增值服务来刺激自己网络的广泛应用，而广大的SP商也希望能找到新的出路。