手机游戏的博弈谁能胜出？

          文 小刀马

       [通信世界专稿]3G虽然还没有在国内正式开始实施，但是由于目前移动和联通在部分地区都已经进行了GPRS和CDMA的升级，事实上一些准3G的应用已经如火如荼地进行了。手机游戏就是其中之一，艾瑞市场咨询把今年定格为中国手机网游的元年，他们觉得手机网游的市场规模不亚于网络游戏。目前虽然还有点言过其实，但是谁也无法预测到3G到来之后，市场的格局会怎样演变，手机网游是不是可以异军突起地杀出一条血路，成为3G时代的一个最靓丽的“杀手级应用”？

同时，易观国际发表的《中国手机游戏市场趋势预测2006-2010》也预测，2010年中国手机游戏市场总规模将达到95.27亿元，从2003年到2010年的市场规模年均复合增长率将达62.4%。显然对手机游戏的发展还是比较看好的。我们也看到，随着市场大环境的变化，手机游戏市场也呈现出一种新的动态，除了运营商本身的支持外，原先广大的SP游戏商已经逐渐被更大的运营商所吞并。洗牌之后，市场逐渐出现了几个大的运营商；再加上运营商的重点扶持，手机游戏这个细分市场的气候正在率先回暖。

中移动对外公布的2007年第一季度“百宝箱”业务数据显示，手机游戏下载量正在保持缓和增长，总下载量达0.95亿元，每月市场规模在3000万元左右，市场季度环比增长率为0.94%。这是中移动手机游戏业务收入连续两个季度下降后的首次回升。而且，中移动还专门搭建了自己的手机网游平台，据悉，该平台将在2007年第四季度试商用运行。手机游戏作为独立平台出现，这还是首次。去年5月，为克服原“百宝箱”业务在用户管理和计费方面的缺陷，中移动在梦网推出“精品游戏社区”，并一举获得成功。

　   除了移动，联通在手机游戏方面也是非常积极，今年年初，联通在广州举办了“中国联通新势力手机网游大赛”决赛。为期半年、历经31个省、九大赛区的大赛落下帷幕。通过这次大赛，联通也展示其CDMA强大的网络优势，为用户创造随时随地娱乐、生活的新手机环境。在此次活动中，中国联通携手腾讯和魔龙两家合作伙伴推出两款经典游戏的手机版，经久不衰、老少皆知的“斗地主”游戏和风靡全国的大型网络游戏“传奇世界”。显然，移动和联通之间关于手机网游的争夺也比较激烈，对于在未来3G时代的应用，两个运营商都表现得非常积极，毕竟，这是在3G时代争夺的焦点，如何推出更多的应用将对运营商未来的市场争夺有更多的好处。

       不过，我们也看到，目前虽然手机网游的趋势是值得看好的，但是，手机游戏的普及或者大面积的发展目前面临着挑战还是很多的。目前的问题主要集中在，产业链不成熟、商业化运营模式不明朗、手机游戏研发力量不足仍是制约手机游戏市场的主要因素。整个产业　　链并没有形成良性循环，比如说，用户对手机游戏的喜爱需要不断的培养，可是目前的游戏的质量和内容无法满足现有玩家，开发商没有足够的动力去开发更好的游戏，好的游戏又没有找到一个优良的推广渠道扩大市场份额。据了解，目前中国手机游戏产业初步形成由手机游戏开发商、手机游戏服务提供商、移动运营商、手机游戏用户、手机设备制造商组成的产业链。

事实上，国内手机游戏自主开发能力相对薄弱也是不可忽视的因素之一。目前的手机游戏大多来自于国外，日、韩、欧美等地开发的游戏几乎占据了中国手机游戏市场80%的游戏内容。据悉，手机游戏研发商在我国已经有1000多家，但真正上规模的也就几十家。而且，资费也是一个问题，据了解，目前手机游戏的收费方式多采用按下载次数收费和按使用时间包月收费两种方式，资费标准一般为每月5元或10元。不过，较高的流量费已经成为阻碍用户进行尝试的重要因素。目前无论是单机游戏下载所产生的网页浏览流量费和下载流量费，还是非包月联网游戏的流量费都使用户在体验游戏之前产生了顾虑。运营商在采用包月制的同时，应该推出多种形式的套餐以满足不同群体的差异化需求。

当然，数字时代的来临，尤其是3G的日益临近，都将给手机游戏带来新的机会。作为中国无线增值产业未来发展的亮点之一，手机游戏已经日渐成为无线娱乐产业发展的源动力。中移动和中联通都将手机游戏锁定为战略发展重点之一，对于手机游戏，电信运营商不仅仅满足于网络平台的提供，而是直接参与到网络游戏的运营之中。这种双重角色的转换与定位早已成为一种流行趋势。4亿的手机用户为行业发展与应用带来了无限的畅想。由于手机游戏的娱乐性、互动性和粘性，使它更能聚集人气，越来越多的风险投资商和不同领域的企业开始纷纷垂青手机游戏，并逐渐加大投资力度，以抢占市场先机。这推动了风险投资或并购的产生，随着手机游戏的技术发展和3G商用市场的启动，中国手机游戏市场将逐步走上轨道。