苹果iPhone销量千万值得质疑吗？

                                                        文  小刀马

       [通信世界专稿]：随着苹果iPhone上市的越来越临近，人们的期待感也越来越强烈，不过有分析家对苹果公司计划在2008年底前销售iPhone1000万部的计划表示了质疑，而且还有分析师表示，由于苹果iPhone手机太复杂，返修率预计将达到20%。得出这个结论的理由是因为iPhone手机的触摸屏键盘、颇耗电量的处理器，以及豪华的新应用，都使得iPhone比iPod播放器要复杂得多。因为复杂，所以潜在的问题就比较多？这样的揣测毕竟有失偏颇，在我们还没有见到iPhone的情况下，任何的臆断对苹果公司都是不公平的。

       事实上，对苹果iPhone的销量，市场的预期普遍还是比较高，有调查显示，目前还没有任何一款手机像iPhone这样让人们期待。调查认为iPhone的潜在用户异常庞大，涵盖的年龄段也非常广泛，人们的兴趣都不低，如果iPhone有一个好的销量的话，那一点儿也不足为怪。据美联社报道，尽管多数手机用户不一定需要一部BlackBerry或其它智能手机，因为他们不是从商人员或并不需要额外的功能，但iPhone似乎吸引了各个年龄阶段的人和不同的市场领域。据解决方案研究集团发布的数据，明确表示想买一部499美元的iPhone的人群中，男性占72％，女性占28％。这部分人的平均年龄为31岁。显然，这就是苹果公司的魅力。

      其实，即使苹果iPhone没有达到预期的千万销量，对其构建自己的多元化产品体系也是非常有帮助的，众所周知，苹果在消费电子市场的成功是得益于iPod的空前成功。如今苹果的战略就是依托在iPod成功模式下的一种多元化产品线拓展，当然主要还是iPod+iTunes模式的延伸。因此，iPhone的出现本身就是丰富这个模式，它能带来的效益显然也是不可限量的。

       而且市场也存在着有利于iPhone的地方，譬如，最近高通遭ITC禁令制裁，这对苹果iPhone无疑是一个好消息。据悉，美国国际贸易委员会（ITC）下令禁止进口所有采用高通3G技术的未来型号的手机，因为高通的技术侵犯了Broadcom公司的专利。这个禁令将对摩托罗拉和三星电子等手机厂商以及AT&T、SprintNextel和VerizonWireless等运营商产生重要的影响。事实上，运营商指望通过销售新型号的3G手机推动数据的应用。不能销售新型号的手机对于他们的增长是一个巨大的问题，特别是在每一家运营商都要推出新型手机与iPhone展开竞争的关键时候。而苹果iPhone本身不会受到这个禁令的影响，因为它使用AT&T速度较慢的2.5G网络。

      《商业周刊》对iPhone的前景也是看好的。《商业周刊》预测，iPhone能给苹果公司带来超过100亿美元的收入。它还预测，如果苹果能够把这个针对高端消费者的智能手机平民化，把黑莓的功能与iPod的功能紧密的结合在一起，那么苹果从iPhone手机上获取到的营收还将会更多。由于苹果Mac和iPod所取得的辉煌成就，资本市场对iPhone的上市也是充满了期待。

当然，分析人士对苹果iPhone的期待，更主要是因为苹果正在利用自己在设计和软件上的经验，吸引那些希望购买音乐手机的用户。而且，苹果可以借鉴iPod业务的成功经验。从2001年至今，iPod在全球的销量已突破1亿部。考虑到全球当前每年的手机销售都将突破10亿部，因此iPhone手机的市场前景将极为广阔。可以肯定的是，苹果肯定会推出低端的iPhone手机。有机构预计到2008年iPhone将达到1000万至1200万部。在2009年或许将超过2000万部。市场调研公司Piper Jaffray分析师基恩·穆恩斯特甚至认为，苹果iPhone手机在2009年的销量将达到4000万部。这将是该公司当年的营收增长30%以上，净利润增长40%左右。无论如何，苹果iPhone在未上市前，就获得了这么多的关注，已经在士气上先拔一筹了。

[谢绝转载，欢迎约稿]