中国体操女团夺冠与路透社的国际玩笑

今天，是中国体操女团，决战紫禁之巅的日子。昨天，我们的体操男团，一雪雅典之耻。中国奥运代表团从来都“巾帼不让须眉”，今天，我们空前强大的体操女团，也终于笑到最后，拿到我国奥运史上第一块体操团体金牌。

然而，就在三天前，一条《中国体操女团无缘决赛》的消息，却在地球的另一端，被传得甚嚣尘上。作为该消息“罪魁祸首”的路透社这样描述道：“中国队在赛前被寄予厚望，这支2006年世锦赛的冠军队伍，将有机会挑战美国队，但他们在比赛中犯下了许多的错误，没有能进入决赛。”

可事实的真相是，我们的体操女团，毫无悬念地进入决赛，而且是史无前例的，用预赛第一名的骄人成绩进入决赛，并且，在今天上午的比赛中，第一次，将奥运女子体操团体金牌，轻轻，收入囊中。

昨日，路透社就此不实新闻道歉，原因是“网站技术故障”。资深的网友和媒体不由会心一笑，“网站技术故障”和新闻内容的正误之间，又有啥联系捏？作为世界四大通讯社之一，路透社必有其严格的新闻审核机制，在奥运会这样的体育盛会之前，想必也早应该完成对官方网站的各种测试，如果连这些最最基本的要求都无法满足的话，纵使作为英国资格最老的通讯社，也绝不可能玩到今天。在媒体高度发达、竞争日趋激烈的英国，要想养活大几千雇员，每天发稿逾70万字，在《世界品牌500强》中排名第19，巍然屹立世界四大通讯社之列，绝非是偶然所致，犯这类低级错误的概率应该为零，所谓“技术故障”，纯粹是在扯淡。

那么，路透社“自摆乌龙”，开这样一个“国际玩笑”，用意究竟何在？

答案其实显而易见，四个字：眼球经济。

2008北京奥运，是一次开放的全球盛会，打开国门的中国，首次迎来2万多名报道该项赛事的“注册记者”。这一次，记者的数量，是参赛运动员的两倍。一场规模浩大的新闻大战，正进行得面酣耳热如火如荼。

当采访机会几乎人人均等、新闻内容也趋于“同质化”的今天，在报道北京奥运会的资源和资格上，较之于美联社、法新社、德新社等其它世界三大通讯社，路透社并无多少优势可言。而在不触犯新闻道德的情况下，“善意”地借用一个已公开的事实“八卦一下”，无疑是一种明智的“超常规”的营销策略。就这样一个花絮的“眼球经济”效用，至少在随后的一段时间，即使所报道的内容完全相同，世界各地的网友也会更多去关注路透社，而非是美联社和法新社德新社。

三年前，武侠大师金庸被剑桥大学授予荣誉文学博士学位。想必，骄傲的英国绅士也是熟读金庸的：七伤拳虽伤身，威力却更是惊人……

（张一一）