章子怡“当记者”与品牌营销

 学完舞蹈学表演，但绝对没有学过一天新闻的章子怡，借奥运点火之机，这回算是过了一把“记者瘾”。有很多思维单一的仁兄，于是便大张旗鼓地质疑章子怡身份的“不合法”，但我却宁愿看到这背后的一些真实。

 作为某商业门户的“特约记者”，相较于其他正儿八经的新闻工作者而言，章子怡在此项专业技能上，无疑是业余又业余的。但章子怡的“核心竞争力”在于，“章子怡圣火门遭拒”绝对称得上是迷死人不还钱的娱乐头条，毕竟，章子怡是内地惟二的“国际巨星”；而其他任何的专职记者遭拒，都是那样的顺理成章平铺直叙，激不起半点涟漪。

 当娱乐明星已开始渗透到新闻领域的时候，我们不难发现，在这个眼球经济时代，任何一个产品，任何一种行业，如果想要在最短时间内实现传播效益的最大化，那么，最明智也最有效的一种方式无疑是“娱乐化”。娱乐明星在相关品牌的切入，无疑将大大缩短传播的时间、迅速拉近与目标消费者的距离，从而在“快鱼吃慢鱼”的激烈竞争中把握先机。

 在娱乐业刚刚起步不久的我国内地，各个行业的决策者，都已经在、正在、也必将在“让自己的行业和产品，如何最有效地与娱乐进行嫁接”上，进行更多的探索与钻研。而我们也欣喜地看到，时尚界、IT界、房地产界，甚至包括学术界、文化界、体育界都有被“娱乐化”的趋势。在每一个行业或领域能做到出类拔萃的，绝对，一定，也必须是很好地运用了“娱乐化”这一营销概念。

 而从本质上来说，在生活节奏越来越快、生活压力越来越大的当今时代，娱乐所蕴藏的“娱情”和“快乐”的功能，已代表了人们内心深处最为迫切的渴望。于是乎，章子怡们才可以笑靥如花无处不在，把她们装点出来的美丽，洒遍到世界的每一个角落。

 这就对了。（张一一）