有的媒体对名人和名牌宣传非常随意，有的媒体上名人和名牌满天飞，一个人写几篇短文，有的媒体就把他说成是著名作家，一个家庭作坊生产出几块臭豆腐，个别媒体就称之为著名商标。

一个作者出版了本书，有的媒体宣传这本书在社会上火了，根据是有读者夸奖这本书写得好，却不探讨有的读者的说法出于什么目的或者心理，个别读者说一本书写得好，可能是出于礼貌对作者吹捧，当然也不排除真诚夸赞的可能，而作为媒体却不能有虚假的宣传，真正的火才能宣传火，一本书火的标准应该印10万册脱销，再印20万册还脱销，甚至无处求得，而媒体宣传火的这本书，根本没人问津。笔者就职于新闻单位的缘故，经常有小企业主要求宣传他的产品，理由是他的产品是名牌，问怎么个名牌法，说是谁用了都说好，而笔者却从来没听说过他的产品。

是不是名人，是不是名牌，不能听了某个人、某个企业自我吹嘘、标榜，媒体就跟着宣传，而是得到社会的认同，在大众里有良好的口碑，走到哪里提起都人人知道，比如说体育界提起姚明、李娜、刘翔，人人皆知；比如白酒界提起茅台、五粮液，比如饮食界提起狗不理等等，这就是名人，这就是名牌。不是谁承认不承认，也不是媒体宣传不宣传，而是媒体想不承认也不行。

宣传名人，介绍产品可以的，但不可以过度夸张，虚张声势，夸大其词，不但达不到被宣传对象的目的，还会引起读者、观众、听众的反感，进而对媒体失去信任；媒体的责任是要想让被宣传的人或者产品明白，要想成为名人、名牌，不能沉溺于小范围内的自我陶醉，也不能说假话，而是通过自身的努力，得到社会大众的认可，让事实说话。

名人和名牌，不是靠媒体宣传出来的，是靠自己干出来的，媒体标榜的名人不见得是名人；靠虚假宣传的名牌站不住却，响彻大江南北的名声才是名牌。俗话说，金碑银碑不如老百姓的口碑。

媒体对名人和名牌的宣传要慎之又慎，用事实说话，是名人、名牌就说是名人、名牌，不是名人、名牌，不管是什么原因都拒绝认定，这是新闻媒体的职业道德，也是媒体取信于读者、听众、观众的准则。