《时尚》12周年 和时尚一起陶醉
 

　　2005年8月，中国期刊界的领军者《时尚》杂志社迎来了它12周岁的生日。“12”这个数字在国人眼中具有“圆满”、“吉祥”的含义，而12年，更代表着一段历史的圆满结束和新一轮希望的开始。《时尚》杂志社成长的12年，也正是中国时尚界飞速扩张发展的12年，从这个意义来说，《时尚》是发挥了媒体强大力量的引领者，同时也是一名冷静的旁观者，中国时尚圈内的新生和没落、张扬和内敛、浮华和深刻、成功和失败……都被它一一见证。在12周岁生日之际，它再次展现了自身强大的力量，并将这个光辉的形象深深刻在了众人心中。

　　上篇：不可复制的历史

　　·诞生

　　1993年，《时尚》杂志在北京东单西裱褙胡同54号的小院里诞生。这本后来在中国期刊界叱咤风云的杂志创办当初所经历的艰难，大概是后来者再没有机会也不会有心情重新经历的。极其简陋的办公环境、10万元的开办经费、几个年轻人的理想和热情、众多不可预知的困境，这便是《时尚》的最初的起点。10元一本的高级杂志在当时的期刊专业人士看来简直不可思议，甚至少有人相信它真的能找到销路。但吴泓和刘江两位从《中国旅游报》走出来的编辑，硬是在无成功先例、无读者市场、无资金实力又无创办杂志经验这样一无所有的情况下为这本意念中的豪华杂志奋身而行，把它实实在在地摆到了报摊上摆到了读者面前。这样的诞生不能不算是历尽艰难，两位年轻的创业者，就在千辛万苦换来的一本真真实实的高档杂志中开始了他们的理想之路。

　　·成名

　　《时尚》创刊号专题新奇，印刷精美，而独具创新的双封面正反面倒翻的形式更是让读者大为赞叹，一时间名扬大江南北。这样的成就值得炫耀，但却给创办者带来了新的问题：为了保证刊物的高品质，精美的印刷不可或缺，但由于运作的关系，杂志销售收入无法第一时间全部回收，周转资金从何而来？如果说《时尚》的发展史上有若干关键点的话，当时这个真切的现实便可算作关键的推动力。吴泓和刘江意识到，必须“广告先行，摆脱传统的发行盈利模式”，杂志才有可能平稳地运转。正是这样的意识让《时尚》真正成名，创始人制作了国内期刊界首份广告例刊，穿梭在京城各大写字楼中，赢得了与知名品牌合作的机会，雷达表等国际品牌陆续成为了《时尚》的广告客户。吴泓、刘江对商机敏锐的洞察力，使《时尚》成为众多国际顶级品牌在中国宣扬其设计理念、推广其产品的一个平台。《时尚》也因此声名鹊起，不断与国际知名品牌建立起合作伙伴关系，并在客户心目中成为不可动摇的首选媒体。

 
 
　·借势

　　随着《时尚》一步步壮大，创始人开始考虑更长远的发展之路。要想看得更高走得更远，必须借助成熟强大的力量。在国内，可借鉴的经验少之又少，这种局限让吴泓和刘江意识到与国际标准接轨的必要性。几经考虑与尝试，在IDG的引见下《时尚》购买了美国赫斯特出版集团旗下COSMOPOLITIAN与ESQUIRE的版权。后来又与享誉全球的Harper’s BAZAAR以及美国国家地理学会旗下的《美国国家地理·旅行者》等刊物进行了版权合作。与国际知名刊物的版权合作为《时尚》带来的不仅是更高的知名度、更多顶级品牌客户，更重要的是国外先进的办刊理念、完善的广告经营模式以及成熟的品牌营销策略。借着国外的先进经验，《时尚》的办刊水平和经济收益出现了质的飞跃，在中国期刊界书写了令人震惊的历史一页。最可贵的是，创办者并没有被巨大的收益冲昏头脑，也没有在与国际出版巨头的合作中迷失自我。他们意识到，国际化和本土化之间的平衡是岌待解决的问题，在版权合作过程中坚持自己的观点，对认为正确的部分没有丝毫的妥协。时间和销量证明了决策者眼光的独到和长远，也让《时尚》最终被评为最具价值的品牌。毫不夸张的说，如今中国消费者更多认同的是《时尚》，而并非国外的任何一个品牌，这正体现了《时尚》本土化的魅力与成功所在！

　　·壮大

　　在成功运作一本刊物之后，《时尚》的创办者把先进而具有本土特色的经营模式拓展运用到更多的刊物中，取得了一个又一个成功。《时尚健康》、《时尚家居》两本完全本土化的杂志在读者群和广告客户中大受欢迎，而《时尚旅游》更成功与享誉全球的美国国家地理学会旗下的刊物进行了版权合作，成为中国最早与国家地理正式合作的平面媒体。除了创办更多的高级杂志，吴泓和刘江两位经营者制订了更高的目标，那就是将《时尚》杂志社打造成为真正强大的中国第一期刊集团。短短几年，时尚的网站、发行公司与图书公司一一成立，原先结构相对单一的杂志社拥有了立体的发行模式、渠道和自身的推广平台，《时尚》从此迈向了集团化，成为中国期刊界当之无愧的领军者。

　　·成熟

　　如今，《时尚》已不单是一本或多本好看的杂志，它已然成为中国期刊发展历史中的一个耀眼的榜样；《时尚》也不再只是一家传播潮流资讯的杂志社，它已在众多消费领域中圈出自己的精神领地。《时尚》成长到12岁，开始以成熟者的姿态担负起各种责任：在期刊界，它是后来者必不可少的研究学习对象；在时尚圈，它是冷静的旁观者，更是激情洋溢的精神领袖；在商界，它是拥有“最具价值500品牌”称号的令人尊敬的企业；在广告客户中，它是具有最强影响力、不可缺少的传播平台；在读者中，它是肩负着文化传播责任的美的使者……《时尚》真正成熟了，这不仅指管理者在经营中的游刃有余，更体现在《时尚》展现出的精神领导力和社会责任心。在经历了12年的创造、探索和吸收后，《时尚》回馈给社会的不仅是一系列优秀的文化产品，更多的是一种积极的、可信赖的精神。BAZAAR明星慈善夜、《时尚健康》千人瑜伽体验、国际男人节……这些由《时尚》发起的主题活动无一不是这种精神的体现，这种精神，归根结底就是创始人经常提及的人文关怀。

　　历史不可复制，《时尚》走过的12年更是中国期刊界绝无仅有的12年。这段历史见证了一本在小院里诞生的杂志令人激动的成长经历。也许会有后起之秀在另一个12年的努力之后到达今天《时尚》所在的高度，然而《时尚》在过去的12年中创造出的经营奇迹和感人精神，都已在今天完美定格。一轮历史走完，《时尚》站在了新一轮的起点上。它将怎样延续辉煌？让我们拭目以待。