2．MONOCLE – 2010年12月/2011年1月刊

这本俘获众多都市高端人群的全球政经时尚城市杂志平时看得不多（嘿嘿，政治财经都不是我的那杯茶），但一直蛮关注它的动向的。夏天在东京旅行的时候还大费周章地找寻他们在南青山的The Monocle Shop。

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基于《MONOCLE》过往在全球优质城市评价方面的权威性，这本厚厚的2011年开年大刊在政经、文化、设计等各方面的新年预测与展望自是吸引了我的目光。随书附有两本极具分量的小册子 – 多达36页的“Finland Survey”（芬兰调查）和 “Small Business Guide 2010/11”。前者洋洋洒洒，是局外人的走马看花、浮光掠影还是在充分调研之后的深度力作，尚未有时间消化；我自己对于后者的选题更有兴趣。单是引言“Monocle’s annual global guide to the little guys with the big ideas and bigger businesses”（简而言之就是小人物的大智慧和更大的生意全球年度指南）已即刻吸引我一探个中究竟。

这本小册子实用与否有待检验，但简直就是自恃不乏创意、怀揣创业梦想之人（嘿嘿，我也是。）的心灵鸡汤！先陈列数个现实版的Dream Businesses，例如伦敦的甜品店、葡萄牙的家庭旅馆、多伦多的Boutique书店等，再细数全球最佳创意街区（丹麦的哥本哈根名列第一），跟着进行最主要的case study，对世界各地的10个小品牌和企业的运作及成功模式进行深入分析；另外一些细碎之处如品牌标识、工作空间、办公家具、工作通讯方式也都想到了，最后以“成功秘诀”成功收尾。如此布局、如此选题、如此巧妙而不露痕迹地植入商品，一本32页的迷你经商百科，问你服了没有？

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另外，年度回顾“Travel Top 50”也一如既往的水准不变；而这期推出的“值得更多关注的20人”虽然见仁见智，但也独具个性和见解。我自己比较关注位于第1位的上海同济大学阮义山教授，近30年来他一直为中国城市的历史留存而努力，《MONOCLE》称其为“Heritage Hero”；位居第13位的“The Fantastic Woman”是英国女性创意杂志《The Gentlewoman》的主编Penny Martin。这位昔日的博物馆讲解员坦陈自己花了很多时间解构时尚媒体，希望做一本真正有深度的杂志。《MONOCLE》戏谑地说或许是她身上的荷兰基因令到《The Gentlewoman》有一种清新的、旁观者的视角。

《MONOCLE》通篇累牍宣扬的都是如何将个人品味、创意真正融入日常生活。主编Tyler Brûlé本人有着严肃的新闻从业背景，且兴趣繁杂，非常关注国际政经、旅游、设计潮流、高端消费品等。杂志的"A briefing on global affairs, business, culture and design"宗旨也投射出他本人的生活理念。而显然，Brûlé也非常推崇日式生活美学（2005年他甚至加入日本设计师团队，共同推出著名的高端文具品牌CDT – Craft, Design, Technology），并在《MONOCLE》中进行了多种融合式的演绎，例如这期杂志中的时装大片和圣诞礼物专辑。

《MONOCLE》的全球化视野，大气的格局，独立睿智的观点，不标榜、不自恋、更远离浮华的姿态，这些都值得中国很多的媒体及其从业人员借鉴和鞭策自己。