本届年会主题是“旅游·变革·挑战”，设有最具竞争力旅游强县、最具竞争力景区等11个奖项。活动于2008年12月1日正式在全省范围内启动，采用各市旅游行业协会(旅游局)推荐、公众投票、专家评审三者结合的方式进行。

        在此次评选中，南山村荣获“2008山东十佳旅游特色村”，南山旅游景区荣获“2008山东最具竞争力景区”，山东南山国际旅行社获得“2008山东最具竞争力旅行社”，南山国际会议中心获得“2008山东最具竞争力旅游星级酒店”，旅游总公司总经理陈少芳荣获“辉煌30年·2008山东旅游风云人物”，导游员丁琪获“2008山东最受游客喜爱的导游员”。