植入式广告:《唐山大地震》这杯浓茶中的几粒苍蝇

   今晚与老婆和儿子一起观看了导演冯小刚先生的新作《唐山大地震》，看时与老婆和儿子一起也流了一些眼泪，但看完一回味，感觉还是一般般。特别是片中的几个植入式广告，感觉很生硬。

　　发生于1976年7月28日的唐山大地震是中华民族的一场灾难，24万同胞在那场灾难中失去了生命。30多年后，以影片的方式来记录那场灾难，确实能够勾起人们许多回忆。看这样的影片如品浓茶，虽然苦一点、涩一点，但那是岁月的滋味，是自然的无情与人类的痛苦的滋味。看这样的影片，是需要投入感情也是无法抗拒感情的投入的。可是，冯小刚先生在这部影片中却生硬地插入了“剑南春”、“宝马”、“中联重科”、“顺达旅游”、“中国人寿”等几个植入式广告，这就如一杯浓茶中加入了几粒苍蝇，让人感到整杯茶都索然无味。与冯小刚先生的导演智慧相比，先生安插植入式广告的智商实在是差劲，几个植入式广告一出来，对营销有些研究的我和我的儿子立马就发现了，就连我那对营销毫无兴趣的老婆也发现了。比如剧中的人物一喝酒时，喝的就是剑南春，几十年都用的是同一个品牌，甚至同一瓶酒。剧中人还故意将酒瓶中的商标对着观从的面，一看，就知道这是在“卖狗皮膏药”。也许，有人会说，这正是冯小刚先生的意图，但我要说，即使这是冯小刚先生的意图，也是不明智的，因为这些植入式广告虽然强行进入了人们的视眼，但留给人们的记忆是“强硬拼凑”，是“为钱推磨”，对于植入式广告所代表的企业或产品并不能带来多少好处。

　　商业社会，广告已经越来越重要。我不反对在影片中加入植入式广告，但植入式广告必须巧妙嫁接，象《唐山大地震》中的这几处生硬的植入式广告，不要也罢。

　　据说冯小刚先生的背后站着许多大投资商，先生拍片应该是不缺钱的，真不知道先生为何在这样严肃的历史大片中非要如此露骨地体现金钱的魅力，也许，这就是所谓的聪明反被聪明误吧。