加载中…
个人资料
  • 博客等级:
  • 博客积分:
  • 博客访问:
  • 关注人气:
  • 获赠金笔:0支
  • 赠出金笔:0支
  • 荣誉徽章:
正文 字体大小:

给CMMB的三点建议

(2009-07-23 12:46:09)
标签:

电信

cmmb终端

移动业务

产业链

群体

it

分类: 电信

    移动多媒体广播(CMMB)作为一种新兴的移动个人业务自推出以来备受社会各界的关注。但新生事物被市场所接受需要一个过程,这也需要CMMB产业链共同推动。

    新业务如何进入市场

    作为一种新业务,CMMB固然适用于大部分人群。但基于商业运营的角度,运营商一般会选择特定的人群作为宣传的突破口,首先使一部分人接受这种新业务,并不断向周边辐射,最后形成广泛的使用人群。一方面可以降低宣传方面的费用,另一方面使宣传效果得到最大的强化。

    对于这部分人群的主要要求是接受、学习新事物的能力强、好奇心强。一般会选择学生或比较年轻化的群体。

    例如,中国电信在推出其移动业务时以“互联网手机”为主打概念,针对的也是年轻白领群体。

    CMMB在商用时也可以寻找相应的群体,通过一些试用或优惠手段吸引该群体消费者参与,尽快形成一定的消费群体为下一步发展做好准备。

    打造明星终端

    对于任何移动业务来说,移动终端都是不可或缺的业务承载平台,所以其重要性不言而喻。有业内人士曾经打过一个比喻来形容明星式终端的作用——“生很多女儿不如生一个章子怡”。

    对于移动终端来说数量、款式繁多固然重要,但价格适中、性能出众、造型靓丽的终端无疑会对业务推广产生事半功倍的推动作用。

    所以在推动CMMB发展的同时也应兼顾终端的发展,与业内知名厂商,一起开发推广一款或几款试用面广、性价比高的明星式终端,并重点宣传。

    加强产业链合作树立良好品牌形象

    从技术角度讲,CMMB适用的终端范围较广,这是CMMB的先天优势,CMMB应将这一优势继续发扬光大。但据媒体报道目前支持CMMB的终端有400多款,虽然数量不能说少,但消费者需求的多样化也要求CMMB终端款式应更上一层楼。

    以比较成熟的2G移动通信网络为例,据不完全统计,其终端数量达到上千款,这也是至今为止2G网络仍然生命力旺盛的重要原因。

    所以CMMB仍然需要继续加强与厂商合作,在产业链内树立良好的形象,吸引更多的终端、内容供应商参与到合作中。

0

阅读 收藏 喜欢 打印举报/Report
  

新浪BLOG意见反馈留言板 欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 产品答疑

新浪公司 版权所有