淘宝终于对百度下手了，这并不让人吃惊。很多人在尝试解读这一事件对淘宝、百度各自可能产生的影响，不过我关心的是：是什么促使马云在这个时候“捅穿最后一层窗户纸”？

1，这是马云“过冬”策略的一部分

中国宏观经济走势看跌，尤其是外贸业务主导的加工制造行业，利润缩减、一片狼嚎。唇亡齿寒，可以预计的是，在很长的一段时间里，从本质上扮演的是“中介机构”角色的阿里巴巴日子会很难过。8月27日，阿里巴巴发布了中期财报，大家只看到了其净利润同比增长136.2%，不过环比增长、付费会员增长、平均会员投入增长却被忽略了。

马云一生说了很多大话、谎话，但“过冬论”绝对是发自肺腑。阿里巴巴本来是马云系中唯一有持续造血能力的业务，但现在看来，马云不得不加速其他业务盈利的步伐。

如果在这一大背景之下解读“淘宝拒绝百度爬虫”事件，一切就变得顺理成章了。可以作如此定性：这是马云系为了安稳过冬棋局调整的一小步，虽然是险招。

2，淘宝盈利的过渡方式

众所周知，淘宝是马云手中最依赖的一张王牌，但不下蛋的鸡，哪怕长得像只凤凰，也远水解不了近渴。迫切的形势让马云感受到，必须让这只鸡下蛋，并且越快越好，实在不行，哪怕是杀鸡取卵，也在所不惜。

C2C在美国能够有持续强劲的盈利能力，但在免费为王的中国互联网领域，这么多年来的实践证明，要让这只鸡下蛋，就目前来看，必须换一种思路。

淘宝的策略是：曲线救国。封掉百度后，淘宝商户的流量损失是必然的，恰好这个时候，阿里妈妈整合进来了，在淘宝看来，从百度损失的流量有了另外一个补给渠道，并且其中可以看到收入。或许从长远来看，这并非上上策，但“活在当下”是马云不得不考虑的话题。

对于封杀百度爬虫，淘宝官方的解释是“保护商业数据”，并且认为“从搜索引擎来的流量，询价多于购买”。理由很苍白，但受伤的淘宝店主们必须得到安抚，哪怕是找一个自欺欺人的理由。

3，封与不封都将面临尴尬

经过多年的发展，中国互联网行业形成了一个链条：传统媒体→门户、行业网站→搜索引擎，下游对上游“有苦难言”，淘宝也置身其中。这次“揭竿而起”虽然是逼不得已，但之前也并非没有先例。实际上，在韩国互联网，像这种拒绝搜索爬虫的情况十分普遍，而在美国、欧洲，报纸的网站也对Google的新闻爬虫“深恶痛绝”。

假设淘宝不主动封杀，可以想象，随着百度C2C平台的上线，百度为淘宝导入的流量也将越来越少。这对于淘宝是一个尴尬。

陈胜吴广当年在大泽乡起义的时候，陈胜说了一句话：今亡亦死，举大计亦死，等死，死国可乎？现在看来，马云与陈胜必心有戚戚焉。

不过，还有一件更尴尬的事，或许淘宝事先并没想到。封杀百度爬虫，最直接的受伤害者是淘宝的小店家们，但正是在这个“很受伤”的时候，送来安慰的可能不仅仅是马云，还有——百度。百度已经准备了所谓“绿色通道”，避开机器人，让卖家直接通过百度索引库提交网店的页面链接地址，以方便收录。     

4，淘宝与百度的奇异赌局

此刻的淘宝是一个赌徒，命运安排他必须参加这个赌局，它要用自己的今天，赌百度的明天。

我们来算一笔帐：现在网络购物的使用率在25%（CNNIC），淘宝的购物比例为91%（正旺咨询），两者相乘，这个数字为22.75%。有数字说，目前网络购物的流量有40%左右来自搜索引擎，扣除后，也就是说从淘宝直接入口进入购物的比例为13.65%。

当淘宝拒绝了百度，接下来的变数就在于：淘宝网的品牌知晓度，以及这种知晓度带来的实际拉力。具体来讲：目前有一部分群体是“知道，或者即将知道淘宝，但并没有网购过”，这部分将是淘宝的增量市场。这部分群体有多大，将决定淘宝未来在网购领域的格局。

聪明的是，即便百度放弃这部分群体，至少也有77.25%的群体是争取的对象。

所以说，这个赌局变成了：淘宝拿13.65%现有的用户+品牌拉力增长，去赌百度品牌和搜索对百度C2C的拉力。淘宝赌小，百度赌大，同时百度还扮演一部分庄家的角色。