一

百度娱乐频道终于来了。我很纳闷，为什么在百度的“新媒体”to do list里，首发的是财经，而不是娱乐？

查看最新的Alexa数据，百度流量最大的三个频道——图片、贴吧、MP3搜索，无一不是中国互联网娱乐化的产物。最强势的资源都在这里了：百度不做娱乐，实在是暴殄天物。

我对百度娱乐频道寄予厚望，相对于已经发布的财经频道，确实更让人期待。作为带头大哥，如果百度的新媒体战略遭遇挫折，娱乐频道就该是《集结号》里的谷子地，他没听到吹号，谁都不能撤。

二

“让娱乐回归大众”，百度娱乐这口号很时髦，很有“人文关怀”。但我相信这句话对百度并不是mission impossible。

看一个很小的细节：现在有200多万个贴吧，娱乐相关的至少有1/4，以每个贴吧2～3个吧主计算，至少几十万个免费的人肉编辑，这还不算吧主手下不计其数的“小编”。这群人才是贴吧的核心，百度用金字塔结构来管理他们，很牢固。

曾经在很多明星专访中看到“我常偷偷去自己的吧里瞄一眼”，我相信那些不都是贴吧的软文。如果要评选中国互联网历史上最伟大的产品，我会考虑“贴吧”。当然，这是题外话。

三

对于陆续发布的财经、娱乐频道，众多媒体、评论家都以“百度进军门户”的基调进行解读。这绝对是一个天大的谬论。何谓“门户”？portal，大门，入口。当每天有数亿人轻轻地敲入关键词，百度一下的时候，百度已经是中国网民的“门户”。

百度真正在做的事，应该是“门户的整合”。产品还是那些产品，用户还是那些用户，资源还是那些资源，只不过是“换个姿势，再来一次”。

百度还会继续发布新的频道，“集中呈现+搜索社区”框架不会变，时间一长，肯定会让你审美疲劳。但当你有一天打开百度搜索“李宇春”后发现，第一页的结果一大半被百度自己的网站占据，你会明白，百度到底要干嘛。