2002年，韩国现代汽车斥资15亿欧元成为世界杯官方赞助商，同年现代汽车在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。——这也是英利希望看到的效果。

用绿色装点世界杯

《董事会》文/黄会

纳尔逊?曼德拉曾经说过“体育，拥有改变世界的力量”，尤其是对于世界上最受欢迎、最富激情的运动世界杯足球赛来说，它的“改变魅力”是其他体育项目所无法比拟的。事实上，世界杯营销的超强品牌塑造能力，已经使得全球众多企业纷纷将其上升到营销战略的高度予以重视。

2010年2月3日，英利在北京携手国际足联成为其南非世界杯赛的合作伙伴，英利也成为第一家分享世界杯大蛋糕的中国公司。同时也是历史上首家赞助世界杯的可再生能源公司。根据协议，英利将享有包括部分门票、场地广告宣传和媒体版权在内的全球市场营销权，以及在世界杯场馆内的球迷乐园展示其太阳能产品的权利。此外，英利还可将其公司标志与国际足联标志联合使用，在所有分销环节中为其产品和服务进行广告宣传或推广工作。

“2002年，韩国现代汽车斥资15亿欧元成为世界杯官方赞助商，同年现代汽车在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。这也是英利希望看到的效果。其实，英利对于足球一直有着特殊的情节，在西甲联赛中，英利就赞助了奥萨苏纳队，该队的胸前广告就有我们的logo。” 中国英利绿色能源控股有限公司CEO苗连生动情地说。

不可否认，谁掌握了竞争优势，谁就掌握了产业的未来。一个开放的企业，时刻要敞开胸怀接纳各种文化。在这不同文化的碰撞中，融合他人先进的文化，为我所用，把自身真正塑造成一个国际化品牌。打造这个品牌，就要在谋求企业更大发展的基本前提下，慎重冷静地与世界级的企业精英们，在世界杯的舞台上一决高下，才能找到适合自己的方式和方法。

追问“世界杯经济”

第一支赞助商

可口可乐是第一家在世界杯上做营销的企业。1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围。而从1950年开始，可口可乐就开始赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。1974年可口可乐正式成为FIFA(国际足联)的合作伙伴。

赞助商分类

FIFA将赞助商分为三个层次：第一档称为“国际足联赞助商”，包括可口可乐、阿迪达斯、阿联酋航空、现代汽车等世界顶尖企业；第二档为“世界杯赞助商”，主要面向全球范围内规模相对较小且主营业务与人们日常生活息息相关的消费品制造商，如麦当劳、百威啤酒等世界知名品牌；第三档则是“国内赞助商”，如举办国的企业。这三个档次的赞助费用依次递减。