文/薛华

一、中国最高的人——《孔子》新年首映

孔子是中国最高的人。

《史记》记载孔子“九尺六寸”，所谓“长人”。好事者推算，以西汉的计算单位来换算的话,孔子身高为2.21米。还有人推算孔子身高应为196.8CM。这是一个玉树临风之人。

这个风从2500年前刮起，一直吹拂过今天阅读的指尖和道德。这棵玉树在中国文化中长得根深叶茂，大树参天。说孔子是最高的人，说的是一种文化等级。

我们至今生活在孔子的文化粮仓里。
他的话被中国记录下来，成为早期名言。他的一句话，被每个人当成人生的规则或规律——三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳顺，七十而从心所欲，不逾矩。他的一句话，成为08年奥运会开幕式的主题——有朋自远方来，不亦乐乎。他的一句话，成为我的烧菜指南——食不厌精，脍不厌细。他的政治智慧，几乎被后世多数政治家奉为金科玉律。
本月将公映的电影《孔子》说的是孔子51岁到73岁的故事。包括了最漫长的一段政治行走——从55岁到68岁，孔子带着一批研究生周游列国，推广主张。
电影的两个主演都有幸姓周——周润发、周迅。两个周家人来演孔子戏，想必膜拜周的孔子是满意的，是克己复礼的。

周润发的一个艺术访谈，楞是让央视主持人，来了一个中国式赔罪姿势——当众下跪磕头，赢得满堂喝彩。这既符合反权威的现代生活趋势，又符合话题元素，很耍弄很反权威，很形成话题。

《孔子》的真正价值可能还在于，以软实力——中国最著名的符号与中国文化最高的人孔子，举办一场中国文化的集体回忆。2010年世界有幸，在这场最高级别的文化对话中，可能因此获得道德修正与人类前行的力量。

二、世界第四极——迪拜塔新年揭幕

历时5年、耗资15亿美元的全球最高大楼迪拜塔在1月4日晚间，在焰火的灿烂祝福中揭幕。
发展商对于迪拜塔的实际高度保持神秘，仅表示超过800米，远高于当前世界最高楼“台北101大楼”的508米。有报道指出，迪拜塔高818米。又有记者指出这一世界最高建筑高828米，其高度相当于台北101+埃菲尔铁塔。

不论多高，迪拜塔业已成为世界第一高楼。

因为这样的世界性第一高度，好事者推测站在95公里外荒凉的沙丘上可见，好事者继续推测，在晴朗的日子，站在124层“AtTheTop”观景台，可远眺80公里外的景色。
其实，这样的世界第一高楼，站在世界任何一个地方也可以被看见。不论是文字的影响力还是在荣誉的轻声颂扬中。

而且，站在世界第一高楼上，平添的情怀和视野，是可以看清世界很多地方的。

从2010年开始，迪拜塔不仅成为全球最高建筑，全球最高的游泳池，电梯速度全球之最，世界最高室外观景台等，均划拨迪拜塔名下。
某人不无羡慕称：“在信封上写下你的名字和迪拜塔的名字，全世界任何一个邮局都不会找错地方。”

设计公司高调估计，迪拜塔的“王者地位”在未来10年都会屹立不倒。

促狭的记者却称，迪拜塔的落成，似乎在为迪拜化解债务危机“冲喜”。数据表明，迪拜塔开发商艾马尔地产公司的股票价格在迪拜塔揭幕前夕上涨接近8%，带动迪拜股市当天上涨3.4%。

迪拜塔的真正价值可能在于，它是迪拜式眼球经济中，以硬实力——世界最高建筑策划全球最大的城市推广活动。

三、策划要学孔子，学迪拜
说孔子，说的是论语，是中庸之道，说的是中国文化，是软实力。可是，2500年过去了，以圣人之居者比比皆是，却没有一个抵达到孔子的高度，在物质文明不断创造高度的今天，没有人能够超越2500年前的一个老师，为什么？

说迪拜塔，说建筑高度，说融资，说电梯速度，说观景平台，说使用的钢材，说的都是硬实力。但是，建筑高度总可以被超越的，硬实力是可以被超越的。他们自己说，10年。
硬实力可以被时光超越，软实力却很难被打败。文化越久越有价值，像古董，所有非物质文化遗产，像开坛老酒，经久弥香，价值连城。

策划人要学迪拜硬实力。说的是站在世界第一的位置，如何为一座城市做品牌策略。

策划人要学孔子软实力。说的是文化才会千年不败，如何为一个国家做品牌策略。

孔子说，举一反三，孺子可教也。这是新年伊始，两个与高度有关的新闻给我的职业的新年度启发。