（随笔）“标题党”的好处

                             （文/东方笑笑笑）

    先谈一谈我读书本文章或者朋友们博客文章时的感受。

    第一眼看到一篇好标题，定会让我感觉眼前一亮。就像当初读林清玄先生的《温一壶月光下酒》，第一感觉就是一股浪漫气息扑鼻而来，月光，酒，两者皆能醉人，再用上一个“温”字，而且是“一壶月光”来下酒，未读文章人已先醉了，仿佛真得开启了一坛绝世美酒，让人欲罢不能、心神飞驰。

    读完之后更是让人耳目一新，仿佛这世界尽是美好了。即便现在，每见月光，或者每次一人独自饮酒之时，总会想起林先生的好。当然，晋人陶渊明和诗仙李白也是鄙人之好酒友。呵呵，说醉话了！

    而当我每次流览朋友们博客的时候，发现很多散文或诗歌的标题都是很同一化，或赞美春夏秋冬，或花草虫鱼等等，每每看到此标题，都给人一种似曾相识之感，而且也大约有一种像与我共事的某编辑告诫的所谓的“审美疲劳”之感。只是，如果是非常熟悉的朋友的文章，我会很用心地品读，当我进入其中之后才发现文章其实写得很好，确是一篇非常优美的文章。但从他们的点击率来看，这篇文章的价值并没有真正体现出来，这正是一件很令人伤感的事情。

    前些日子，参加了一个通讯员培训班，首次听授课讲师提到“标题党”一词，颇感新鲜，恕我孤陋寡闻，此前并不知晓此词的。遂在百度搜搜才发现“标题党”的“讨厌”，甚至是臭名远扬，批判如潮，仿佛一个“坏人”。

    但仔细想来，却发现“标题党”的一些好处，正像“坏人”们也有好的一面。而“标题党”的好处正是给喜欢写文字的朋友们，包括我在内引领了一些方向。

    大到一部长篇巨作，小到新闻短消息，其实都是要标新立异的，而且更要与时俱进，屡屡创新。很多时候，第一个吃葡萄的人才是引起我们最重视的那个人，也是最能够引起轰动效应的。而其后的效仿往往会一步步地向下，仿佛近亲交配般的褪化着。

    比如前几年香港作家黄易，因自感写武侠难超越金、古、梁几位大师，便自创玄幻，于是成了一代玄幻鼻祖。而后才有了现今网络玄幻的大流行。不过在最初的老猪、血红、萧潜等人之后，此类文章曾一度走了下坡路，幸好有了现今的一些如我吃西红柿、唐家三少等人的创新，于是也有了玄幻的再度崛起。

    玄幻小说的自由式写作手法，本身就是一种标新立异，与“标题党”本质上有着一些共性的，都是为了读者的眼球而写作。只是“标题党”是个空肚子或者是一肚腐肠罢了，这是两者的另一种本质上的区别。而且玄幻小说也正在影响着一些写手们向都市小说延伸，而此题材也正是与传统文学写作很相似之处。我甚至一度认为，也许现今的网络玄幻小说正是中国作家“诺贝尔文学奖”的摇篮，直到现在，我依然这么认为着。

    对于一部作品大抵也是一样的，比如一部书或一篇文章的题目首先要起得好，因为唯如此，才会让读者爱不释手，或好奇地去翻一翻看一看的；其次就是开篇文字也一定要“标题党”化，这样会引领读者进一步深入；再次就是往下去的文字，你可以保持文章的层次感，但也一定要满足读者的审美习惯，可以换位思考，把自己当成是第一位读者，看看自己能否读下去，如果自己感觉都是如同啃骨头，你还会再读下去吗？读者准会作鸟兽善。除非你是当今非常有名的人。

    名人都是有身份证的人，并不是每个有身份证的人都是名人；名人写出的任何文章都会有人看，而普通人即便写出再出色的作品，如果题目、开篇做得不好，终不会吸引读者眼球的。更何况现在互联网供人们流览的东西太多。

    有些聪明的朋友写文章的时候，总会傍些名人，甚至是骂名人。如果名人能够接招，他的文章也就真正会引爆人们的眼球了，而这时便给了他一个展示自我的舞台，后面的戏如何唱就要看他的基本功夫了。能够像这样聪明朋友的写手并不多，或者说大家总没有他们这样幸运地让名人接招。

    “标题党”们经常会在一些论坛上发些很另类的文章，让人总想点击一下看个究竟，但往往内容却让人大失所望。久而久之，大约是和“狼来了”差不多，不会有什么好结果的。

    但无论如何，“标题党”总算是给我们与文字打交道者提了一个醒，总不能按部就班地写作，总得要想法子创新，因为世界上新事物终是有着非常辉煌灿烂的前景的，写作创新也一样。