名人代言网站成于思毁于随
(2009-05-20 13:12:51)
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到今天,即使只选前360行,互联网也能居于前列,所以传统行业能做的事情,互联网也可以做,比如请名人代言。请名人代言的网站主要有两类,一类是财大气精型的成熟网站,借名人名气提升自身品牌形象,进一步扩大知度,此类的代表网站有请徐静蕾代言的智联招聘;另一类是仅靠知名度就能赚钱的网站,所以它们渴望能利用名人来达到“一鸣天下知”的目的,范伟代言的28商机网就是此类。
就目的的纯粹性而言,代言前一类网站是安全的,毕竟是“大品牌”,更能信赖,这些网站也不指望明星一代言就能立杆见影给网站带来多少的改变,因为网站都已经够好了。而后一类则风险大多了,这类网站就指望明星能带来人气,从而带来财气,如果代言的是好网站,倒也罢了,还能落个“举贤不避亲”的美名,如果万一(实际概率比这高百倍以上)网站不规矩,或者出了别的纰漏,就成了忽悠的帮凶,成了坏人的“托”,所以要慎之又慎。范伟中招,意料之中的事。
因为互联网本身就有极强的传播性,所以明星代言网站的时候要思考一些重要而基本的问题:“我来代言这个网站合适吗?我会用这个网站吗?这个网站真地能给我带来价值吗?”
如果这三个问题的答案都是“是”,那么没问题,尽可代言;如果有一个答案是“不是”,那就不要做了。从现在的情况来看,无一例外:
(1)徐静蕾代言智联招聘:她的形象适合,她本身在经营杂志等事业,要招人,有用这个网站,当然也对她有价值了。所以,合适。
(2)范伟代言28商机网:我不相信今天的范伟还要找商机去加盟。你呢?
(3)吴彦祖代言PPG:我同样不相信吴彦祖会穿100元一件的衬衫。
(4)王蒙代言盛大文学:王老应该会上这个网站,提携后进。靠谱。
卡当网从事个性礼品定制,面对普通大众,所以只要形象好、青春美丽的明星代言皆可。代言卡当网,这三个问题的答案都是“是”。不过,卡当网目前不属于需要请形象代言人的两类网站的任何一类,不过假以时日,将成为第一类。