眼球经济的时代，请美女代言，是很多手机企业在营销上的屡试不爽的一贯手法。当年TCL请韩国第一美女金喜善代言确实让TCL赚得盆溢钵满。但美女代言只是增强竞争力的一个方面，如果质量，技术，售后，外观，管理，财务等多个方面都要跟上，否则，一个环节出现问题，将会出现多米诺骨牌效应。即使章子怡、全智贤、郑秀文、万人迷陈好、周迅、关之琳等享誉中外的大美女，都无法挽救其颓废的命运。

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      品牌：南方高科

　　形象代言人：章子怡

　　退隐时间：2005年6月

　　南方高科一度进入国产手机前四，股东分为广州市开发区投资公司、国投电子、广州电信等6家。6月23日，广州南方高科有限公司在广州的工厂被长沙中级人民法院和广州经济技术开发区人民法院联合依法查封，生产线和仓库被封，直接导致了其退出市场。

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　　品牌：NEC

　　形象代言人：万人迷陈好

　　隐退日期：2006年11月

　　NEC曾是日系手机的在华的领军企业。2006年11月22日，是NEC在华中国最悲壮的一天。一直被日系手机寄望在中国市场打出一片江山的NEC，在经历了长达几年的阵痛，支付出了480亿日元的沉痛学费之后，最终卸下征袍，含恨隐退。

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　　品牌：易美

　　形象代言人：周迅

　　退隐时间：2004年12月

　　周迅代言帮助易美创下月销售3万部手机的辉煌业绩，也让其野心膨胀，立下“三年进入国产手机前六名”的雄图大志。但一切都事与愿违，由于之前南京熊猫已经有公告称易美拖欠了近2亿元债务，熊猫移动停止向易美供货，已销售的手机，售后服务及维修处于完全失控状态。从2004年11月开始，有很多经销商和代理商上门讨债，拖欠经销商的预收款达几千万。加之大股东退出，易美无法撑下去。2004年12月1日，上海易美通信实业有限公司正式宣布停业。

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　　品牌：厦门中桥

　　形象代言人：全智贤

　　退隐时间：2002年3月

　　中桥是最早获得国家计委核定的GSM手机牌照厂商之一，成立于1992年4月，初为香港中桥公司的全资子公司，拥有韩国首尔，中国上海、厦门3个GSM/GPRS手机开发研究所，注册商标为“CHABRIDGE中桥”。“韩流”在中国有巨大市场，全智贤更是粉丝多如牛毛，但是全智贤的代言并没有挽救中桥。2002年3月，韩国VK株式会社收购了中桥80%的股份，从此，中桥手机品牌变为“中桥VK”，2003年7月，VK把持有的中桥股份增持到100%，全盘控制了厦门中桥。

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　　品牌：爱立信

　　形象代言人：关之琳

　　退隐时间：2001年1月

　　爱立信退出中国市场，可谓是激流勇退，因为退市的时候正是爱立信最风光的时候。这点实在出乎人们意料。

　　2001年1月26日，占世界手机业务市场份额第三的瑞典爱立信公司声明退出手机制造领域。2000年12月份爱立信手机生产额达563亿瑞典克朗（约7500亿日元），居芬兰诺基亚公司和美国摩托罗拉公司之后，占世界份额的10%左右

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　　品牌：迪比特

　　形象代言人：郑秀文

　　退隐时间：2005年12月

　　上海迪比特实业有限公司成立于1993年，是中国台湾大霸集团的成员企业。2001年6月在国内市场推出自有品牌迪比特手机。当时为唯一在内地拿到手机牌照的台湾手机厂商。先后请羽泉和郑秀文代言而名声大噪。2003年迪比特手机销售量达500万台，宣称到2004年5月，要做到国内企业第一。目前，该公司已转向外销以及代工生产。

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　　品牌：VKMobile

　　形象代言人：全智贤

　　隐退日期：2006年7月

　　VKMobile（韩国VK株式会社）是在韩国的一家手机研发、生产、销售企业，成立于1997年9月。VK进入中国市场主要是在2002年3月收购厦门中桥之后，随后在上海成立研发中心，并逐渐完善了在中国的销售网络，在中国拥有一定市场份额。2005年销售额达到了27亿元。

　　业内传言，VK进入厦门中桥后就开始掏空中桥，通过将韩国部件价格虚高卖给中国这边的唯开，而利用新公司的便利，唯开通信又从厦门各家银行融资，至今还没还清的银行贷款约在5亿元以上。据传通过高报部件价格的形式，VKMobile将超过15亿转移到韩国。业内传言，韩国VK在华高层人员早已做好走人准备，这次忽然“人间蒸发”几乎没有征兆。

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　　品牌：飞利浦

　　形象代言人：郭宁

　　隐退日期：2006年10月

　　郭宁是通过飞利浦形象大使选秀大赛脱颖而出的。但这个“飞利浦超女”并没有让飞利浦红遍大江南北。2006年10月，荷兰皇家飞利浦电子公司正式发布公告称，已经与中国电子信息产业集团公司（CEC）达成转让意向，CEC将全面接盘飞利浦在全球的手机业务，并获准在未来5年内使用飞利浦的手机品牌。在这一协议正式生效后，飞利浦电子彻底退出全球手机市场。