《第601个电话》在以500万的票房成绩平淡度过首周末后，便遭遇了好莱坞动画电影《赛车总动员》的阻击。全国不少影院纷纷减少了该片的排映场次。面对数部进口大片的围追堵截，《第601个电话》3000万元的票房目标已成泡影。从主打明星效应的主创配置，再到铺天盖地/如火如荼的宣传攻势，该片的营销活动覆盖电视/平面/网络等各种媒体，采取了路牌/卖场广告等多种营销手段。但对于投资2500万元拍摄的该片来说，票房才是硬道理。电影票房依靠的是相对固定的/忠实的电影观众，而不是歌迷。中国电影的核心观众是年龄在大概25—35岁之间，有一定收入/家庭拖累比较小的群体。而影片《第601个电话》中缺乏真正具有票房号召力的明星，对这部分核心观众不构成吸引力。关于“笔迷”多是年龄偏低的中学生，而中国电影的票价比较高，这一群体进电影院的主动性较弱。虽然“笔迷”热情很高，但是真正产生消费行为的并不多，所以票房不好是必然的。其次，该影片对于周笔畅以及幕后主创班底的宣传过多，而对于影片本身并没有提供有价值的诉求点，这就使得宣传局限在外围，观众关注的是电影故事本身，而不是生产这个故事的原料。再者，口碑对于一部影片的营销来说意义重大，之前《疯狂的石头》之所以能够取得2000万的票房成绩，与其良好的口碑营销分不开。而相比之下，《第601个电话》则恰恰输在了口碑上。我对该片故事本身的可看性提出质疑：故事单薄/老套，情节幼稚。作为一部娱乐商业电影，故事极致/鲜明/巧妙是至关重要的，一部平淡如水的电影引不起观众的观影兴趣。再加上该影片所呈现的植入式广告过多，痕迹太过明显，已经严重影响到影片的本身。植入式广告是中国电影市场条件下必不可少/收益显著的营销策略。近年来，植入式广告被广泛的使用在电影中，成为规避风险/收回成本的重要方式，但片面追求广告而牺牲影片本身无异于舍本逐末。影片本身的质量是关键。
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