长久以来，国内电视界一直在观察和学习美国电视业，却忽略了其中的一个关键词：Season。美国电视业分“季”的做法，无非是从美国的国情出发。许多美国家庭夏季要外出度假，而许多美国人夏季晚间的户外活动量也大大增加。因而听众和观众的人数都会大大减少。而进入9月之后，不仅黑夜变长，学生返校，美国人的生活趋向规律，而许多公司的年度计划也从9月开始。因此，美国的“播出季”便从9月延续到来年的5月。“季”也是美国许多电视节目“制作-销售-播出”的单位。美国的电视剧，一般是以季为单位来拍摄，一季通常会是22-24集；而播放也是按季播出，每周一集。制作方一般会先做出6-9集，剩下的会在播出期间制作，而播出方一般会先买10集左右，剩下的视播出的效果再决定是否购买；22集或24集播完之后再看有无必要延伸到下一季。如此一来，电视剧的制作和发行便有了很大的灵活性，风险降到了最低。此外，按“季”播出还有一个优点：能够使观众和电视节目之间形成一种约会意识——每到这个时间，观众便会等待新剧的开播。久而久之，电视节目便能够形成品牌，将大量观众固定在某个频道的某个时段，培养了观众的忠诚度，从而也带动了此时段的广告收入。不过“编播季”这一概念并不适合美国所有的电视台和电视节目。首先，只有电视剧/大型娱乐类节目适合按季播出，而非黄金段的节目，比如早间节目/夜间节目，没有季的划分。由此看来，“播出季”似乎是美国电视业特有的产物，并不是一个放之四海皆准的规则，应用到中国，难免会令人产生“生搬硬套”的感觉。如今电视业已经从“跑马圈地”进入到了“精耕细作”时代，而在资源竞争的过程当中，最重要的一个概念就是要有自己不可替代的内容，而它便是构成核心竞争力的基础。只有把握住竞争对手所不具有的，或者不可重复的，或者不可替代的资源，便有了获胜的可能或基础。而事实证明，依照时间和受众不同而按“季”编播的方式，是塑造品牌形象的一个良好方法，它既能够迎合观众的收视习惯，也塑造了观众的收视预期。在节目播出方面，国内和美国最大的差别就是我们有太多不确定性。有时是频道不确定，或者即使频道确定而播出时间不确定，或者播出时间确定了一天播几集也不确定。而在美国实际上这些都是相对确定的。通过进行“播出季”改良，这种收视预期将会逐渐确定并巩固下来。“播出季”概念的另外一个延伸，体系那在它与现有的假期期间特殊编排的方式有着巨大的差别：前者在时间上是孤立和间断的，而播出季是具有延展性和连续性的，是一个长期培养的过程。“编播季”应向电影界学习，因为电影的档期特别多，可能晚一两天市场就发生了巨大的变化，比如圣诞节播出和跨圣诞节播出，效果是完全不一样的。每个：“编播季”都应该有主题，有核心，唯此才会有电视频道的灵魂，才能塑造过硬的品牌，而这些正是广告客户和观众都关注的。
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