霓虹天鹅

     《商业周刊》以“霓虹天鹅”诞生来象征苹果的地位，不同于黑天鹅的出乎意料、难以预测，霓虹天鹅是以闪亮的方式登场，向世人宣告我要来了，所带来的效应几乎打垮了相关产业。

       第一，推出iPhone，让错估智能手机市场的诺基亚市值暴跌八成，全球第三大手机制造商LG面临4年来首度巨亏。

       第二，苹果力推平板电脑，严重威胁笔记本电脑和台式电脑市场，让PC龙头惠普撤出PC事业，并放弃原有的webOS平板电脑和智能手机业务。

       第三，苹果推出触控屏和应用商店，将iPad和iPhone打造成平价游戏平台，此举让2010年任天堂首次出现获利负增长，下滑19%。

       第四，苹果推动数码音乐，实体CD销量急速下滑，让全球前三大的EMI唱片亏损近千亿，决定不再对独立唱片渠道发行实体CD。

       第五，苹果推iBookstore，消费者可在iPhone和iPad上直接购书阅读，此举也让美国第2大书店Borders宣布破产。

       第六，苹果乔布斯公开反对高清晰度DVD，苹果产品均不装蓝光光碟机，而它的销售量在部分市场增长率去年开始趋缓，以前每片蓝光电影片800多元，现在只要200到300元就买得到，还有报告预言，此项商品将在2013年告终。

       第七，.苹果原在nVidia、ATI两大阵营摆荡，但ATI绘图芯片效能更佳，2009年全面换用ATI ，导致nVidia在2010年达到4年来最严重亏。

       第八，苹果意图进军电视内容渠道，遭到美国国家广播公司（NBC）等电视公司强力反对，2007年NBC直接联合其他电视公司成立hulu，抢先攻占线上影音串流市场，但因今年中与股东不合，hulu即将出售。

黑天鹅

       黑天鹅事件（Black swan event)指非常难以预测，且不寻常的事件，通常会引起市场连锁负面反应甚至颠覆。在发现澳大利亚的黑天鹅之前，17世纪之前的欧洲人认为天鹅都是白色的。但随着第一只黑天鹅的出现，这个不可动摇的信念崩溃了。黑天鹅的存在寓意着不可预测的重大稀有事件，它在意料之外，却又改变一切。人类总是过度相信经验，而不知道一只黑天鹅的出现就足以颠覆一切。
       纳西姆·尼古拉斯·塔勒布在《黑天鹅》一书中提出了黑天鹅事件的定义。塔勒布称具有以下三个特点的事件为“黑天鹅事件”：首先是它具有意外性，即它在通常的预期之外，也就是在过去没有任何能够确定它发生的可能性的证据。其二是它会产生极端效果。最后，虽然具有意外性，但人的本性促使我们在事后为它的发生编造理由，并且或多或少地认为它是可解释和可预测的。简而言之，这三点概括起来就是：稀有性、冲击性和事后(而不是事前)预测性。

         生活只是少数重大事件的累积结果。历史和社会不会爬行。它们会跳跃。它们从一个断层跃上另一个断层，之间只有很少的摇摆。而我们(以及历史学家)喜欢相信我们能够预测小的逐步演变。回顾过去，极少数根本无法预料却影响巨大的黑天鹅事件，决定了我们一生的命运，甚至决定一个国家的命运。