给校报插上新媒体的翅膀

铁铮

在新媒体飞速发展的态势下，高校校报到底有没有存在的价值，到底应该如何应对？这些问题近年来一直是高校新闻宣传工作者思考、研究和探索的重点之一。我的看法是，校报在近期还应该继续发挥主流媒体的作用，但在发展中必须插上新媒体的翅膀。

一、简单地否定校报是不妥当的。目前在一些高校存在着停办校报、弱化校报的倾向。在高校校办媒体中，校报一直是主流、主导、主力媒体，曾经发挥、正在发挥、还将发挥积极的作用。一是校报仍是部分读者获取学校信息的主要媒介；二是作为纸质媒介，校报在承载深度信息上依然具有一定的优势；三是校报在大学文化建设中的作用不可小觑；四是校办媒体应该是个复合型的生态系统，而单一的媒介必然存在着一定的局限性。

二、校报生存发展必须借助新媒体的力量。应该看到，校报目前的确存在着许多问题，不适应时代的需要、高校的需要和读者的需要。如果不走与新媒体融合发展的道路，只会加速自己的衰亡。在创新的道路上，一要发挥优势、彰显特色，增加独家报道、评论的比重，在内容上力戒与其它校园媒体的同质化现象。二要和新媒体互动融合。既要处理好与学校新闻网、微博、微信的关系，互相补充、相得益彰，也要创办自己的新媒体，拓宽自己的传播途径。三要在办报中树立互联网思维，借鉴新媒体的编辑思想和运营模式，实现内容创新、手法创新、形式创新，以适应新媒体时代受众的需要。