端午节这天，北京“百万市民走进京郊百花园活动”启动。首批17家花卉生产基地敞开大门迎客，诚邀市民到京郊参观、游览、采摘色彩斑斓的鲜花。这种降低门槛的做法，理所当然地赢得了市民拍手称快。

    尽管是市场经济时代，但甭管是什么买卖，入门的门槛都需要降低。这是一个最管用的经营法则，是市场营销的有效手段，也是推广传播的最佳方法。

    网络为什么比传统媒体都受欢迎？道理可以说出很多。但其中重要的一条则是，在网络上做一名传播者的门槛几乎为零。只要愿意，任何人都可以毫不费力地在网络上发帖子、建主页、开博客、当圈主。而且技术上越来越简单。于是乎，13亿人中至少已经有3亿多人成了网民。网民们乐此不疲地生产内容供网民们如醉如痴地浏览，使得网站经营者们轻松地获得了人气、获得了知名度、获得了口碑、获得了钵满盆盈。

    据说，这次开门迎客的17家花卉基地有北京的国际鲜花港、世界花卉大观园、大东流苗圃、福劳尔花卉有限公司、胖龙园艺有限公司、小汤山现代农业园等，盛产百合、蝴蝶兰、彩色马蹄莲、丁香等上百种鲜花。以往的鲜花销售，多是依靠花卉市场。劳神费力不说，生意也不见得好。这次人家联合借鉴了水果、蔬菜采摘的方法，敞开大门让市民自己采撷，以此来刺激人们的购买欲，想必能够取得一定的效果。

    尽管我国花卉的销量在不断上涨，但仍然具有极大的潜力。之所以做出这样的判断，是因为我国人口众多，用着鲜花、盆花的地方实在是太多了。当务之急是普及花卉文化知识、培养花卉消费人口。而普及也好，促进消费也好，都有赖于门槛的降低。入门太难，会吓退广大民众。

    如果北京的此举不是作秀，真的是为了促进花卉业的腾飞和发展的话，恕我再提两条建议。

    一是仅仅降低门槛还不够，还要把市民迎进门。就连我这样的圈里人，都不知道这些花卉基地的大门朝哪儿开，估计许多市民更找不到北了。不少家具城、超市、甚至售房的，都会开通免费班车，如果这些基地也能这样做，估计会有不少人会乐意前往的。

    二是仅仅迎进门还不够，还要让市民有所获。除了可以采撷鲜花，如果再举办些赏花、品花、画花、吟花等文化活动，如果能让人们在技术人员的指导下体验种花、栽花、养花、育花的乐趣，想必会让市民们乐不思返。如果能开发出花卉的衍生系列产品，也会受到市民们的欢迎的。

    想赚钱，没错。问题是怎么使消费者感到物有所值，乐意掏这个钱包。而不是闭门谢客，自己望花兴叹，守着盛开的鲜花受苦。