昨天周六，原本十分不情愿在周末开会的我，还是自投罗网，大早晨起来搭了个顺路车就直奔九华山庄。不为别的，就是冲着NIE这个新名词来的。

 

    其实，参考消息报社召集的这个座谈会和其它媒体的也没太大的差别，都是为了扩大媒体的影响。只不过有些媒体太过注重发行量，有的重在组稿。据说新京报有时卖一份报纸还要送你一袋牛奶。参考消息之所以瞄准“穷学生”，不为别的，目的在于明天和未来，培养的是明天的将在读者。

 

    NIE是英文Newspaper  In  Education的缩写。中文可译成“报纸参与教育”。我在高校就职，又从事新闻传播研究，这个话题自然会引起很大的关注。所以，尽管路途遥远，又赶上周末，我还是急匆匆地赶到了会场。

 

    在我们连听都没怎么听说过的时候，这个工程已经如火如荼地在人家的土地上兴起了。据世界报业协会调查，到了2001年，至少有52个国家开展了此项工程，其中的21个国家将其写入了相关法令，或者作为教学计划中重要的内容来实施。

 

    早在上世纪30年代，美国就诞生了这项工程。报界和教育系统相联合，举办讲座、创办刊物、报道学生感兴趣的内容、提供图文并茂的知识、提供较低折扣的报纸等，努力将报纸引入学校课堂，把报纸作为教科书或者教学辅导读物，培养学生们的读报兴趣。

 

    在我国，媒体人很少能认真关注受众的想法，更别说搞什么不能立竿见影的NIE工程了。以睁开眼睛看世界“第一人”著称的《参考消息》能主动和教育系统接触，如此姿态应该说是有远见之举。

 

    其实，作为传播媒体，本来就有教育功能。但如今的许多媒体却似乎热衷于以教育为敌。名为舆论监督，实则哗众取宠。甚至出现了一种妖魔化的倾向。报纸上什么烂七八糟的都登，别说教育人了，不当教唆犯就万幸了。

 

    话筒挨着个儿传，到了我手里，当然不说是不行的。我的观点是，要想让学生了解这份报纸，宣传是必不可少的了。许多国外的报纸都走免费报、廉价报的路子，对于学生来说免费赠阅是让报纸走近学生的最好的方法。

 

    《参考消息》的成功因素很多。其中大家关注不多的是其文化因素。参考消息基本采用的都是外国通讯社的稿件，不但以中国的角度看世界，而且从全球化的视角看中国。吸引国人的，不仅仅是国外对中国的舆论，还应该有与国内媒体不同的视角、观点，以及写作方法和技巧。所以，尽量保留原稿中的文化含量、体现世界各地的文化传统，应该是参考消息编者们的重要使命。

 

    如果你想和谁交朋友，必须要为其做些什么。对于想走近受众的媒体人，应该考虑“拿什么奉献给你，我亲爱的受众？”这样的问题。对于参考来说，现在对于教育的报道应该说是不充分的，远远不够的。考虑到其它受众的兴趣，似乎创办“教育”专刊应该是有益之举。

 

    在一切都在变化的时代里，参考的外在形式是否应该有所变化，也是一个问题。具有历史沧桑感，不等于不变化。变化也不等于对原来的全盘否定。对于那些几十年的老读者来说，过大的变化会使他们产生陌生感，甚至会疏远了报纸。而对于那些还没有养成阅读习惯的年轻读者而言，太落伍的包装会使他们忽略了对其内容的考察。恰当地做法是，稳中求变，变中求稳。

 

    座谈会一直开到了12点半。后面的人发言的时间显然是不充分的。该报的常务副总在结束会议时，站起身来，规规矩矩地给大家鞠了个躬，再次表现了报纸的诚意。

 

    回城的路上，我一直在想，NIE这项工程在中国的土地上究竟能否变得流行起来呢？