“新”是相对的，“新”应该体现在突破旧媒体的生产方式与价值取向上；新传媒这个概念并不严谨，今天的新媒体明天会成为旧媒体，报纸、电视都曾经是新传媒。一些新形式的媒体如电子杂志、数字电视等，形式虽新但并没有突破旧媒体的生产方式和价值取向，即生产方式以少博多，体现一种精英文化。

 

　　＂新媒体＂与＂新技术驱动的媒体＂有很大不同；“新媒体”是就介质形态而言的，区别于传统媒介形态的网站、手机及其他新型业态。“新技术驱动的媒体”则不管媒体的介质形态，而是采用新技术实现内容和传播价值模式的调整或创新，满足新技术条件下受众的新需求。它既可以是“新媒体”，也可以是“传统媒体”，或者是新旧集成的媒体。关键在于通过利用新技术，能否形成具有商业潜力的价值模式。

 

　　如果“传统媒体”能够利用新技术优化现有信息与传播的价值，能够利用新技术产生新的内容与传播价值，无疑是具有发展潜力的。相反，如果我们的网站或SP只是披上一层“新媒体”的壳，没有建立适应读者需求的新价值模式，也必将遭受被淘汰的命运。因此，“新”、“旧”之争只是表面现象，其关键在于通过新技术的应用重新塑造媒体的价值模式。

 

　　关键不在于是“新媒体”或是“传统媒体”，重要的是要采取有效的传播整合与业务创新，建立适应新产品需求的新兴传播价值模式，推动业务进一步增长。

 

 　　因此，“新媒体”不过是大家对当前略区别于“传统媒体”的媒介一个泛称而已！