大师就是大师。里斯关于营销的最后一本著作就是《品牌的起源》。里斯成名之作是１９８０的《定位》，振聋发聩，乃营销的经典之作。在思想上，《品牌的起源》和《定位》一脉相承，深度上更近一步。

这本书的写作方式和《定位》一样，几乎没有理论探讨，全部是大白话，深入浅出讲道理。内容也和定位一样，其实就５页纸能说清楚的事，偏偏写了厚厚一本书，大师就是大师。

闲话少叙，以下为该书的主要论点：

1.品牌的核心是产品，而不是LOGO加名字；

      2.塑造成功品牌的秘诀在于开创一个新的品类，如ipod

      3.同一品类中只有上下两个品牌能生存，不要陷入“泥泞的中间地带”

      4.不要模仿强势品牌，要做它的对立面，比如刘备

OK，这本书其实就说了这几句话。悟性高的朋友不用买书了。