这是《名牌至上：亚洲奢侈品狂热扫描》的书评。

这本书的作者是一个印度人和一个英国人，原作出版于2006年，今年在中国出版了中文版。

本质上，这本书是写给奢侈品营销人员的。详细地讲述了以日本为代表的横扫东亚、南亚的名牌崇拜教，本分析了个中原因。

看完全书，有一个问题挥之不去：为什么欧美人不狂热奢侈品？

以下为我的猜测，未经论证。

书里没有关于奢侈品在欧美的情况报告，就个人生活经验而言，起码不狂热。书里没有说在欧美为什么不狂热，但却清楚地指出了在亚洲狂热的原因：身份标识。亚洲人穿戴名牌的根本目的在于告诉周围的人“我有钱，有身份”。是不是在欧美奢侈品丧失了身份标识的意义呢？——这应该是原因之一。想想，一个LV手袋在巴黎的价格是450欧元，而一个普通法国人的月工资2000欧元。这就是说，LV谁都买的起，你挎一个450欧的包显示不了你比别人有钱，只能显示你比别人愿意当冤大头。满大街都是中国制定的二三十元的包，质量也很好，你非要450的，你不是冤大头是什么？而在中国不同，一个LV手袋一万二，普通人几个月的工资都不够，你买不起吧？潜台词如此，自然显示了身份。

可能还有另外一个原因：欧美人崇尚平等，大家聚在一起的时候追求平等的交往，并不追求要高人一等。这是文化的差距。