“全北京向上看”是一个商业地产项目的广告词，项目就是世贸天阶，广告出自大名鼎鼎的揽胜。

揽胜是中国最另类的广告公司，它从头到尾坚守USP理论，即独特销售主张。无论是什么样的项目，揽胜总是找到该项目最不同平常的一点，以出位的方式反复诉求，达到迅速建立品牌和影响力的目的。揽胜的杰作包括左岸公社、宽House、就掌灯、小平岛等项目。随着这些项目的出位，揽胜在行业内业迅速建立了自己的品牌。

不过，揽胜坚持的USP理论从品牌定位来说火力集中在品牌的物理属性方面，仍属于较低层次。向精神属性方面的攀爬才是真正的品牌之道，这方面红鹤、黑狐明显略胜一筹。但揽胜的作法符合当下浮躁的社会对于广告立竿见影的要求。

世贸天阶位于东大桥的商业项目，在项目内部修建了一条北京第一的天幕。揽胜抓住这个特点，提出了“全北京向上看”的广告语。对于项目特点的挖掘和广告信息的提炼上，揽胜的功力无人能敌。

这就是全北京向上看的天幕！广告就是吸引人的注意而已。能做到这一点，就是好广告了。