武汉报业竞争之浅见

近几年以来，武汉报界事实上被四小天王所瓜分——《楚天都市报》、《武汉晚报》、《楚天金报》、《武汉晨报》各擅所长，一路打打杀杀这数年来也不知积下多少恩怨，各自红着眼睛捅几刀后，嗑嗑绊绊度日至今。而这些辉煌背后，还应该看到《今日快报》、《市场指南报》、《湖北经济报》这几份报纸早成绝响。

在四小天王的定位中，《楚天都市报》无疑夺得先机，它已经成了许多市民眼中都市报的当然老大。在混战中崛起的《楚天金报》也有了相当固定读者群，那些情情爱爱思思怨怨凄凄惨惨戚戚被《金报》发挥得淋漓尽致，在煽情方面已经走在“武汉人民”前列。而《武汉晚报》以其历史地位在本地武汉人中还是占有相当的地位，尽管其中有一部分是夭折的《今日快报》带来的流量。毕竟“武汉人民”是“讲义气的人民”。

《金报》其实与其它四小天王一样皆是“市民立场”，与其他三家小报雷同处颇多，《金报》的独步秘技在于它的《情感金刊》，将“倾城之恋”“男欢女爱”搞得一塌糊涂，好像全世界都是痴男怨女般。在受众的欢迎程度上同城其它“三小天王”同类栏目煽情方面在所不及。《金报》它的新闻报道讲究故事性和趣味性，迎合了市民阅读口味，一个字就是“俗”到底。《金报》似乎有一个约定俗成的战略方针，就是“以色诱人”“色字当头”。当然这个“色”可以理解成多种？毕竟“食色性也，也并非大错”。并且现在已经不是精英当道了。谁能一媚到底就是真正大佬。只是“色”字当头，还是值得商榷。

说《武汉晨报》在武汉清冷的江风中瑟缩，也许有点言过其实。《武汉晨报》前年去年一再目标不清晰的改版，与立场不坚定的变动，使得老用户已经觉得该报招数用尽且毫无新意。这份涎生20世纪末的报纸已经迷失在江城夜雾里，它在21世纪初“武汉”的报业混战中差点出局。

5毛钱厚厚一扎的都市报到底有多少利润可言，在这方面武汉早已拚得头破血流。在中国各大城市，只怕北京上海深圳的都市报也没有武汉发达。没有人想到还有人敢瞄准综合性日报市场准备大干一场。2006年9月6日，《长江商报》创刊。经过上一轮长江日报集团与湖北日报集团的刺刀见红后，沉寂了五年之久的武汉报业市场开始腥风血雨。毫无疑问，四小天王的平衡即将被打破，谁将出局拭目可待。

《长江商报》的强势界入，势必引起四小天王的绝地反击。与四小天王不同的是，《商报》的定位与方针稍有出入，它准备走的是相对高端路线——“社经”与“新闻”路线，与现在四小天王动不动就“奸淫掳掠”＋“汽车实事”大相径庭。　　

如果说原来的四小天王充其量不过是四大家族抢占地盘。但受新观念驱动的《长江商报》引发的却是“中原大战”。它已经不再是原来的都市报风格了，尽管现在的确不太成熟。

《楚天都市报》一枝独秀，这市场上的龙头老大尚未发飚。它到底会以怎样的手腕来对付稚气未脱的《长江商报》。让我们这些局外人士想起来都有点后怕。况且《长江商报》自己到底想做什么似乎也尚未定论，自己立场不坚定，扛着红旗听不到冲锋号，这才是《商报》之大忌，毕竟外来压力还在其次，举旗不定一定会贻误战机。日报市场已经被瓜分，武汉人的“怀旧”情结到底有多深，新鲜感过去后《商报》又以什么来“粘住”这些读者心灵呢？