全国联播旅游节目《环球旅行家》策划方案

一、 栏目构思：

全国联播旅游节目《环球旅行家》是由北京人民广播电台和北京市旅游局发起主办，北京文艺广播、环球旅游广播联盟打造，于2001年正式成立，历时10年发展，目前环球旅游广播联盟是由26家省市电台及87家地市级电台组成的旅游媒体传播平台，集聚全国电台广播的力量，主要在各地的黄金时间播出，以当地收听率最高的都市广播、交通广播或旅游广播为主，目前覆盖全国24个省（直辖市）87个城市和地区，每天有效收听人群超过5000万。由联盟各成员台共同打造、联合播出的旅游节目《环球旅行家》，在全方位、大容量、多层次、立体化报道各地旅游（物产）特色资源，有效地宣传各地文化和旅游胜地，加深了解，在刺激引导旅游消费行为的同时，实现资源共享，共同做大电台广播的旅游节目宣传影响力。2009年，节目获得“亚洲最具影响力旅游广播联盟”称号；2010年，在中国广播电视协会荣获“全国广播电视节目十佳称号”。

通过“联播联制”系统化创新整合，充分发挥所属会员台高水准专业人才的整合优势，使专业栏目制作过程更加专业化，使栏目质量获得充分保障，达到先进制作水平，极大地增强栏目核心竞争力。各频道共同推荐同一栏目品牌，消费者规模化地接受宣传信息，将会快速形成广泛的口碑传播与品牌认同，达成宣传效果的质化共鸣。

二、 栏目宗旨：

通过加入环球旅游广播联盟，《环球旅行家》形成了一个高权威联播体系和立体传播网络，参与联播的百家主流/权威（省、地市级）电台，在全国范围和各自区域内具有独特的权威影响力，将发挥最强收视率效果。横向达到覆盖面最广；纵向多时段、多频次交叉宣传播放，形成了“高覆盖、高频次、高持续性”的传播体系，使各地旅游（物产）资源宣传到达率发挥到最大。专业化集约式节目制作形式，保证了高水准节目质量和收听率。

三、 市场分析：

环球旅游广播联盟“百台联播”的实施，极大地节约了制作成本和播放成本，从而节约宣传单位的投放成本。一次合约的洽谈，可使宣传内容在全国百家主流/权威（省、地市级）电台播放，极大地节约成本。因此,投入同样的宣传费用,可以获得更大的宣传效应：全国联播旅游节目《环球旅行家》联播模式，“集成式、联动式、递进式”快速覆盖全国，使客户品牌宣传获得获得 “最正确、最全面、最广度、最深度”的传播。一次投放、全国覆盖。“百台联播”的实施，将增强宣传对象的市场认同度和公信力。

四、 节目受众：

爱好旅游的人群，以18-60岁为主流群体，核心群体是30-50岁。 他们的共同需求：都强烈希望在即将前往的旅游目的地前，能够对相关的“吃、住、行、游、购、娱”等情况有所预知，以便于制定旅行计划。

他们的特点：是具有消费能力和购买能力的人群，喜欢户外运动的人群；具备积极人生态度和生活品质追求的人群；是十分注重身体健康的人群。

五、 栏目定位：旅游推荐类，可插入订购热线。

六、 栏目风格：时尚、休闲、轻松、娱乐。

七、 联播时间：XX年XX月——XX年XX月

八、 播出频次：

周一至周五每日播出一期，双休日机动策划特别节目。

周一至周五张家界之声具体时间为10：00-10：30，长度为半小时。

◆另附：节目播出平台

一、日播版全国版录播节目《环球旅行家》：面向全国87家广播电台推出的一档大型全景纪实性旅游广播节目，主要在各地市级电台的黄金时间播出。

二、周播型全国版录播节目《环球旅行家》：一档根据季节、各地旅游主题、热点旅游话题等不同元素制作的周播节目。26家省市电台根据各自的时间段每周进行播出，一周播放2家电台制作的节目。 三、周播型全国版直播节目《环球旅行家》：每周六晚黄金时段18:00-19:00，一档全国10余家省市电台（参与直播的电台正逐步扩充）共同打造的直播节目。

九、 节目要求：

1、主持人：由一位女主持人独立担纲，主持人年龄应在27-40岁之间，有一定的旅游体验、素质要求较高，节目经验成熟。

2、嘉宾：可邀请旅工委、旅行社等单位的旅游从业者，具体要求是有丰富的旅游知识，口才好。

十、 播出方式：主持或邀请嘉宾参与，采用直播。

十一、 节目宣传口号：

人在旅途，心在纪录，快乐相伴，你我同行。

十二、 节目设计：

1、 快乐走四方

通过主持人介绍本地一处旅游景点；适当时引入此旅游景点（或物产资源）的介绍，如本地旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”的相关内容。引导大众了解、认识所讨论的地方；最后由主持人进行畅想，并做小结。

2、 旅人故事

主要是以讲述本地旅游故事以及旅游心得为主，增加讲述心情体会的内容。

3、 温馨提示

以提示性信息为主，主要提醒受众关注未来今天的天气情况以及出行注意，及出游行程（也可配合张家界市中国旅行社工作，招募团友推荐热门旅行线路）。

十三、 费用预算及相关回报：

寻求费用支持合计:20万元。具体回报如下：

◆节目冠名：节目前5秒冠名播出+15-30秒广告，冠以“《环球旅行家》由XX冠名播出”报价12万/半年。（建议也可考虑旅游导航系统冠名，旅游导航系统见附件）

◆特约播出：节目前后插播15-30秒广告，报价8万/半年。 ◆芒果RADIO张家界之声 盛装起航鼎力协办：10万

1、 尊贵礼遇：芒果RADIO张家界之声开台活动均冠以“由XX鼎力

协办”及“感谢XX鼎力协办”，重要位置标注协办单位LOGO、名称，并尊贵受邀出席活动（特此保留尊贵席位10位）。

2、 年度内在频道活动宣传片中冠以“芒果RADIO张家界之声盛装

起航系列活动协办单位”全天播出10次，时长6个月。

3、 年度内鼎力协办单位可按频道当年刊例价格，任选广告形式，

播出价值20万的广告。

4、 优先为贵单位提供新闻宣传，全年不低于12篇，并择优在省内

广电媒体播出。

◆提醒收听：15秒广告，不限次数，全天循环播出；报价8万/半年。 ◆整点报时：15秒提醒对时广告，全天18次循环播出；报价8万/半年。

◆广告套播：全天节目中逢12分/42分插播广告15秒，每天16次；报价8万/半年。

◆品牌广告：30秒广告，每天不少于8次，全天循环播出；报价8万/半年。

附其中24家省市电台：

     北京文艺广播、上海交通台、宁夏都市广播、福建海峡之声旅游广播、安徽经济广播、山西经济广播、浙江全国唯一女主播电台、陕西人民广播台经济广播、江苏交通广播网、湖北电台经济频道、山东人民广播电台经济频道、四川岷江音乐广播、湖南电台文艺频道、哈尔滨交通广播电台、辽宁广播电视台经济广播、云南人民广播电台香格里拉之声、厦门旅游广播、贵州旅游广播、湖北楚天新闻台、河北电台旅游文化频道、湖北音乐广播、青岛音乐体育广播、海南文艺台、湖南旅游频道。

    《环球旅行家》由张帆、雅娟、雅心共同主持，每天中午13点-14点播出，用音乐、讲述、访谈、广播剧、电影片段等多种元素制作节目并为听众提供全方位的旅游服务。

以上信息，来源于北京文艺广播；晨洋为你转播报道，播音主持爱好者，广大影视迷，广播迷、电视观众，广播听众，播音工作者、广电从业者、媒体工作者等朋友，一起学习，一起分享！

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2017.04.02

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