联想品牌架构整合_赵刚

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联想品牌架构整合

(2008-03-13 21:39:51)

标签：

产品品牌

企业品牌

品牌架构

it

分类：管理评论

“杨元庆联想在海外将只会有Think和Idea这两大品牌。”这是联想品牌架构整合的重要步骤。联想的基本策略是：第一，企业品牌和产品品牌分离，企业品牌仍旧是LENEVO，产品品牌则一分为二，THINK和IDEA分别面对商用和消费客户。联想全面进军消费市场，需要一个面向消费市场的时尚的个性化的品牌，IDEA是理想之选。第二，IDEA的妙处在于，Think和Idea都是“思想”，像一对孪生兄弟，一个是专业人士的大思想，面向商用市场；一个是自由玩家的小想法，面向消费市场，都离不开联想的中文涵义，切合“世界没有联想，人类将会怎样”。第三，借两大品牌确立的同时，联想重新整合和梳理了其他产品品牌，使得联想品牌架构更为清晰。

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