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赵刚
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联想品牌架构整合

(2008-03-13 21:39:51)
标签:

产品品牌

企业品牌

品牌架构

it

分类: 管理评论
    “杨元庆联想在海外将只会有ThinkIdea这两大品牌。”这是联想品牌架构整合的重要步骤。联想的基本策略是:第一,企业品牌和产品品牌分离,企业品牌仍旧是LENEVO,产品品牌则一分为二,THINK和IDEA分别面对商用和消费客户。联想全面进军消费市场,需要一个面向消费市场的时尚的个性化的品牌,IDEA是理想之选。第二,IDEA的妙处在于,Think和Idea都是“思想”,像一对孪生兄弟,一个是专业人士的大思想,面向商用市场;一个是自由玩家的小想法,面向消费市场,都离不开联想的中文涵义,切合“世界没有联想,人类将会怎样”。第三,借两大品牌确立的同时,联想重新整合和梳理了其他产品品牌,使得联想品牌架构更为清晰。

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