近来看过最差的代言人广告无疑是雀巢咖啡，在韩方之战后无疑是雪上加霜地坑了韩寒。当然，这不是韩寒的错，最大的问题是传播策略失误。我不明白“活出敢性”跟一直以来讲求喝一杯雀巢，分享轻松惬意的雀巢有什么关系？“活出敢性”已经是一个几近用滥的消费者洞察，更糟糕的是，这个洞察跟产品、品牌关联牵强。