对于一支品牌广告而言，很多时候决定它最后面目的不是制作公司、不是广告公司，而是品牌所属的公司，也就是我们的金主 - 客户。还是那句话，什么样的客户就会生出什么样的品牌。

所以，‘1984’不仅仅是苹果公司的宣言，更是Steve Jobs向当时计算机业霸主IBM挑战的个人宣言。只有Steve Jobs敢于如此睥睨权威，只有Steve Jobs会鼓励创作一支据说在前期消费者调研中被普遍反感的广告影片。若他如我们这般畏畏缩缩，对消费者评点言听计从，别说这支广告经典将夭折于storyboard，Apple、iPod、iPhone、iPad都将不复存在。‘1984’是年轻气盛的Steve Jobs对平庸守旧的商业社会最早的战书！

'1984' - 苹果大战IBM

‘Think Different’则更好地诠释了我是谁、我将以何种姿态立存于世。Steve Jobs再一次彰显了遵从于自己内心，决不活于他人世界的行事原则：不惮于做一个可能受到全世界嘲讽逼迫的“疯子”，并坚定地相信将以一己之力改变这个世界。

Think Different

苹果与PC的一系列广告看似平淡简单，却仍然鲜明地表达出Apple的品牌态度：看似随意轻松之间却充满了对陈旧、平庸、不思进取的鄙视与调侃。 

苹果与PC之战

而当Apple与Steve Jobs的狂傲不羁为越来越多世人所接受和推崇后，苹果产品的广告开始走入越来越功能性的诉求。当然，一个出色的产品本身就是一则好广告，无需赘言也是理所当然了。只是对于热爱广告的人来说，一个最有态度的公司，一个最懂得用广告表达态度的公司专注于最简单的产品广告，不能不说是一点遗憾。不过，在今天这个产品越来越同质化，而不得不求助于所谓情感诉求的环境里，采用最原始的表现方式，或许正是另一种形式的睥睨与反抗！