谢谢卡拉azai的指点！前两天说到的那支动人的MV真是SONY新款单反相机α NEX-3的植入式广告，具体请参见http://www.adquan.com/article.php?id=5699

当然觉得这事儿很棒，比一支单纯的MV更棒。我跟锐牙说，这是一个真正热爱广告的广告人的梦想，梦想能够在自己的广告生涯中做出一支，哪怕只有一支，这样的广告。得奖与否不重要，重要的是被很多人关注，把很多人打动了。想一想：广告，这个商业社会中越来越令人厌恶的东西，竟然还能真诚拨动人的心弦！我觉得这事儿挺伟大。

这个社会里，很多人用蒙骗、夸大、愚蠢的方法来贩卖品牌，并且洋洋自得。广告的作用在不可避免地被异化，被人讨厌、被人骂是活该！但是，始终还有一小群广告人有一种天真的坚信：有良知、有创意的广告可以在积极的意义上影响甚至改变人们的观念和行为。我们只是想做更有意义的广告。做广告人，而不是广告贩子。

这是我的美梦，但它对于一个planner来说非常不容易。找到一个动人心弦的insight，进而把insight转化成动人心弦的brand idea,已是非常不易；而这之后，这个辛苦得来的insight和brand idea还需要经过创意的直观表现，客户的不断消磨，审批单位的冷面指正，以及制作单位的具体执行和媒体单位的正确媒体计划，才能最终呈现在合适的观众面前。这是一条漫长又险峻的山路，在任何一个环节出了意外，都可能导致出来的东西面目全非、表情狰狞。

打个比方。广告公司的创意人员就像一部电影的导演，制作公司是演员，而Planner就似编剧。剧本写得再好，导演也可以听凭自己的意愿和功力来作改编，如果演员演技差、表现力弱、没有观众缘，那么，把好剧本流于庸俗是一件很容易的事情。广告业本来就是个集体项目，创意大概算是这个集体项目中的明星，可发号施令的实际上又是躲在幕后的客户，就像拿着钱的电影制片人。

挺不容易的，但是这就是我的广告原动力，别无其他。