‘潮声骚’是香港麦肯广告公司最近极受关注的一个创意活动，中文名字很港味，但是味道还在，英文名字比较直接点题 - flirting with sound （直译：与声音调情）。客户：圆方（Elements）。

它将无形的声音经现代数码科技转化成为具态形状，并将此具态形状运用于雕塑、T恤、吊饰甚至是迷你旋律巧克力。同时，活动现场可以让观众也将自己的声音转化成图案，印制在T恤上。这种新奇而有趣的高科技让观众着迷，那些印有每个人独一无二的声音图案的商品为商场带来了前所未有的经济效益；而高科技也让媒体着了迷，圆方得到的免费媒体报道在价值50万美金以上。

这是小胖同学昨晚吃饭时告诉我的，听的时候我已经开始瞎激动了。小胖和阿呆是为数不多的几个能跟我聊广告跟聊八卦一样兴奋的朋友，我们都对广告爱恨交织。爱它，是因为它充满了令人惊喜的创意；恨它，是因为如今令人惊喜的创意越来越少。我们都没有顶着创意人员的头衔，但这不能阻止我们期待创意和制造创意。可是，我不知道是否因为工作量过于强大，真正的创意人员却普遍疲软，缺乏热情和...创意！每一天，大家都在疲于应付，加班加点，永远以令人窒息的办公室为家，翻着历年得奖作品集寻找“灵感”。我曾经不止一次目睹一个创意总监得意地从youtube上找到别人的成功作品，让团队参考。我们要的难道就是这样的东拼西凑拾人牙慧吗？应不应该提醒一下这个创意总监什么叫做original idea？

所以，当“潮声骚”出现的时间，我们忽然之间又找到了那种惊喜的感觉。WOW!WOW!WOW!没有对新科技的关注，对时尚的敏感和对原创没有止境的追求，怎么能想出这样的idea做出这样的执行来？

广告人，不要放弃感知生活呀！不要放弃推进极限呀！不要放弃创意热情呀！

没有了创意，我们真的什么都不是！

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潮声骚活动介绍：

《Flirting With Sound》「潮 ． 聲 ． 騷」，是由Elements《圓方》為今個夏天帶來的大型跨媒體音樂藝術匯展，讓聲像藝術走出藝術表演場地，而進駐購物熱點商場舉行。

開幕典禮當日，重點表演之一，是用Sound Lab的數碼科技，把德國最偉大的古典時期作曲家Beethoven名作《Symphony No5 in C minor Op.67》(即無人不曉的《命運交響曲》)，詮釋成為曲線玲瓏的立體3D Soundwave陳列雕塑，將這首不朽的古典名曲打造成可以觸摸得到的「物件」，作為場內台上的裝置。

而由這件由《命運交響曲》詮釋出來、貌似陀螺的3D Soundwave 圖案雕塑品，亦被大會製作成T恤、吊飾及迷你旋律巧克力，以作為Merchandise紀念品。現場亦設有迷你Sound Lab，可讓觀眾的聲音轉化成自家圖案，印製成獨一無二的別注短袖T恤。

而當日的另一重點表演，是由意大利空運抵港的視像化互動裝置Messa di Voce(音韻體感儀)。這件把聲音視像化的互動藝術裝置，是在2003年由Golan Levin、Zachary Lieberman、Joan La Barbara、Japp Blonk和Rui Pereira組成的藝術團體所研製出來，曾榮獲電子藝術界中最具權威性的Prix Arts Electronica 2004互動藝術榮譽獎項。今次為此裝置首度在亞洲公開發放曝光。

Messa di Voce能把感應到的聲音，比如說話、歌聲或在場人士的叫聲，轉化詮釋為可看見的活動影像。此裝置提供五種Mode，可展示表演者/參與人士不同聲音的演繹，當中包括：「液體」、「噴漆」、「漣漪」、「昆蟲」以及「水球」。

案例简介：

Brief:
Most malls choose to pull in crowds and promote in-mall spending with coupons, discounts or acrobat shows…these sales activities often do not live up to the image of the mall, and some of them even threaten to harm the brand. “Flirting with Sound” is an attempt to break away from what most shopping malls are doing in Hong Kong. At Elements, we’d like to think of ourselves as curator to different forms of art.

Creative Execution:
Instead of creating advertising headlines, we have created a lot of interesting story angles for the press to write about and people in town to talk about. The exclusiveness of our limited products were raved and loved by shoppers, fashionistas, art lovers and other influencers alike.

Creative Solution:
Can you imagine sound as something else? We transformed sound into many different art forms, and turned these forms into a series of limited edition products to reward our loyal customers: From a silver pendant to chocolates, T-shirt, even home décor items for redemption. How about transforming sound live? Inside the mall, we organized a month-long event showcasing the stories and creative process behind our products. We also built a mega Sound Lab with an interactive visualization system that enabled visitors to transform and see their voices live. What’s more, the event was supported and extended into a fully integrated campaign that encompasses online gaming, mobile advertising and a special press kit, to name a few.

Results:
Product redemption rate was over 90%, the best ever product redemption rate for Elements. Even six months after the event, we still had people asking us where to get one of the Beethoven chocolates! Generated sales worth of over US $28,000,000. 36 number of free media titles, with an estimated value of over US $500,000.