BBDO最近给自己做了一套广告，告知公司从BBDO CNUAC改名为BBDO CHINA的消息，也就是从原来的合资广告公司变成了独资的了。

 

广告找了公司的两个同事主演，用一般的数字摄像机拍摄，制作成本估计为零。投放在主要视频网站及出租车TOUCH MEDIA上（上海地区）。

 

这是蛮有趣的一套广告。我说的有趣倒不是指创意表现，而是这两支广告中隐藏的优点和缺点。

 

先说缺点，因为这个缺点是致命的。从广告投放的媒体来看，它希望针对的观众应该是企业里可以对广告公司的选择产生影响的人。然而，或许是广告人对自己的认识太高了，抑或在这个圈子里待得太久了，它忘了告诉普通大众BBDO是个什么公司。我的一个圈外朋友抱着满腹的不解看完了广告，到最后也闹不清BBDO究竟是干什么的。当然，我们可以辩解说这个广告只是为了让目标受众记住BBDO这个名字，下次做选择的时候能够回想起这四个英文字母；那样想，我觉得真是太高估大众的记忆力了。

 

很多广告公司都想证明自己不仅仅是一个创意表现的提供商，而且是一个能够洞察消费者并提供高瞻远瞩的传播策略的合作伙伴。而眼前这支广告公司自己做给自己的广告，却恰恰因为缺失了周详的调查研究而犯了大错误。

 

再说优点。老实说，如果这是一支广告公司为了吸引新员工而做的形象广告，我可能喜欢这个创意却不敢加入这个公司，因为我不想做没有节制的工作狂。然而，这是一支针对潜在客户的招商广告，创意表现正是源自于很好的洞察。客户最喜欢的不就是不分昼夜拼命工作，竭尽心力随时候命的苦力的干活吗？

 

Enjoy!