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一个曼陀思广告引发的MSN对话 - 80后的十三精神
(2007-12-27 12:07:47)
标签：
杂谈 |
分类： 广告 |
从前的老板要去参加一个年轻人零食品牌的比稿，他的策略被下面的小朋友也就是品牌的目标消费者否定了。他们从曼陀思最新的广告谈起，发现generation
gap（60生人和80后）导致的在认知、喜好、情趣、表达方式等等方面的巨大差距。我是处于他们中间的generation，似乎更容易了解他们各自的想法，也因此觉得这种gap是一个有趣的、值得探究的课题：对不同的generation，广告应该说什么？怎么说？
先摘录我和老板的对话如下......
有空伐? 和你聊一聊
好的
曼妥斯的广告看了伐? 感觉如何？
蛮好玩的。我蛮喜欢的
嘴巴喷水的那个？
嘴巴喷水的那个？
那说明你还年轻
但我感觉我的策略写不出来这样的创意
好像潜意识里有点排斥这种类型
但我感觉我的策略写不出来这样的创意
好像潜意识里有点排斥这种类型
从创意来看，好像是“mentos can bring you
unexpected fun”
我觉得不是
这是讲不清楚的
如果一讲清楚，就不是了
这是讲不清楚的
如果一讲清楚，就不是了
why？
我觉得策略总得给创意一个清楚的交代，至于怎么发想创意，那就是创意的事情了
就是无聊，空虚，机智，无厘头，搞怪的混合体
就是很曼妥斯
我觉得策略总得给创意一个清楚的交代，至于怎么发想创意，那就是创意的事情了
就是无聊，空虚，机智，无厘头，搞怪的混合体
就是很曼妥斯
我觉得那是tone来的
我觉得tone也是message的一部分
我看到那个广告觉得好怪异
有点恶心
不曾想到年轻人都很喜欢
我觉得tone也是message的一部分
我看到那个广告觉得好怪异
有点恶心
不曾想到年轻人都很喜欢
我觉得很十三，但是也很好玩
而且我喜欢它就是因为它十三
而且我喜欢它就是因为它十三
对呀
因为它跟所有教条的东西都不一样
这就是差距
我讨厌的也是这个
我讨厌的也是这个
有点像还珠格格，有点无聊，但是她是反传统的，也是新鲜的，所以很多年轻人也很喜欢
所以十三精神就是曼妥斯的精神？也就是当下年轻人的精神？
十三有时候不是完全贬义的。就像一个女孩子笑着说一个男人很十三，说不定暗含了她对他的喜欢
是的
因为他皮厚，好玩，可是或许也很聪明，风趣，讨人喜欢
这是当下一代比较有特征的一面
每一代年轻人都是和老一辈不一样的
这是共性
每一代年轻人都是和老一辈不一样的
这是共性
你对曼陀思广告那么排斥倒是出乎我的意料，但是这倒的确把这件事变得更有趣了
但这一代比较偏向十三
这是不一样的个性
我今天要去比稿，也是一个年轻人的零食
这是不一样的个性
我今天要去比稿，也是一个年轻人的零食
我觉得是受束缚比较少，希望挣脱更多的枷锁，没有太多约定俗成的想法，喜欢新鲜有趣的东西
我决定全部是80后提案
我们的AE什么去提案
我们的AE什么去提案
我觉得用十三这个词来形容他们是不太公平的，因为里面带着你对他们的负面情绪
没有
我鼓励他们
用他们的方式去表达
输赢不重要
而且我们确实缺乏判断力
我写了一个策略
自我感觉不错
但被否定了
老人说，你不出声，没人当你是哑巴
周杰伦说，你不出声，谁知道你是谁
所以要亮出你自己
这是我的策略
我鼓励他们
用他们的方式去表达
输赢不重要
而且我们确实缺乏判断力
我写了一个策略
自我感觉不错
但被否定了
老人说，你不出声，没人当你是哑巴
周杰伦说，你不出声，谁知道你是谁
所以要亮出你自己
这是我的策略
亮出你自己？
对
他们就要什么都不说
十三的感觉就对了
说了就是说教
就没感觉
十三的感觉就对了
说了就是说教
就没感觉
没有方向，创意怎么做？
这就是天马行空了
这就是天马行空了
郁闷
任何一个年轻人的十三十四品牌都不可能是天马行空做出来的，一定有一个策略，但是创意表现就可以比较放开
难道nike是天马行空出来的吗
总有一个核心的方向贯穿始终
难道nike是天马行空出来的吗
总有一个核心的方向贯穿始终
但他们觉得现在的nike已经不好玩了
他们只是他们个人的想法，nike, adidas or
any big youth brands，都是围绕一个核心的呀。不然就totally
uncontrollable了
这个我同意
你让他们举个成功品牌的例子出来，是他们觉得好玩的
他们觉得网络好玩
无厘头的特好玩
无厘头的特好玩
但是那不是广告
也不是品牌
也不是品牌
是的
所以我觉得是你们两方面想法的结合
可能
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