今天跟创意描述那个黄酒的传播策略，没想到遇到大障碍。当时有点窝火，觉得这群大哥怎么这么死脑筋、缺乏想象力。他们就是觉得根本无法接受一瓶价位在1000元以上甚至更高的黄酒，即使这酒是用于宴请的酒席。他们需要一个强有力的理由去接受高端人群在觥筹交错的时候会喝黄酒，不喝白酒或洋酒。

 

仔细一想，地区差异是我们的想法有很大差距的原因。对于南方人来说，黄酒可以烧菜作料酒，也可以是饭桌上的上品。尤其是越来越多的黄酒开始针对年轻人市场，推出酒精度低、加入枸杞蜂蜜的新型黄酒。所以，黄酒要走高端也未尝不可。白酒可以做的事，黄酒也可以。

 

但是，这种情形在中国北方行不通。在白酒大行其道的市场，不管是从产品本身的度数和口感，还是对这个品类的认知，黄酒都是低的、不合口味的。所以，要把黄酒的身份抬高，创意大哥心里总像有道迈不过去的坎。

 

这是我所碰到过的最体现南北差异的一个案例，不容易，却也很有趣。记得一个香港老板曾经说过，她今天在中国内陆市场做过广告了，就很难再回香港干。为什么呢？因为香港小，弹丸之地，想要做个市调只要拉上身边几个朋友问一下就行了。大陆市场太大，地域的辽阔、经济水平发展的不均衡，造成了太多太多的差异，要了解不同消费者颇费一番功夫，很刺激很有挑战。曾经沧海难为水啊。

 

在中国做广告，更要求广告人有放得开的大胸襟，不局限在自己本身的角色里。你需要是男的或女的，少年青年或中年，赚大钱的或赚小钱的，时尚的或传统的，等等等等。

 

“要在这个领域有所作为，你必须疯狂地去把她当成一份终身的使命去完成。用广告来表达你对人性的探勘和了解，用常识来诠释我们的生活。”