《唐山大地震》植入广告并不是冯小刚的错

在遭受非议的虎年春晚，已经率先验证了这个市场，超过3亿元的植入广告收入让春晚在声讨中仍然没有“认错”表现，公然发表声明称：植入广告没错，明年的晚会将继续沿用这种广告形式。

定于7月22日上映的冯小刚新片《唐山大地震》，此前在各地举行院线经理看片时，获得一致好评，近日在唐山当地举行大规模看片活动时，影片的高质量也受到了当地市民及媒体的广泛认可。

其实，在影片中植入广告一直是冯小刚电影的惯例，去年拍摄《非诚勿扰》时植入广告达5000余万元，而《唐山大地震》，植入的广告更是超过以往。可是大家认为，《唐山大地震》应该是一部很正规的电影，所以对植入广告产生了强烈质疑？

在《唐山大地震》中，随处可见某名车、某银行、某保险公司、某运动品牌服饰的广告。其中某品牌酒及某保险公司的植入广告在出现时引发观众笑场。特别是片中李晨饰演的弟弟所开的旅行社带领游客遭遇地震时，游客问投保了什么保险，李晨大声回答”××人寿！“，这处植入广告被媒体记者指为”痕迹太重、令人发指“。《唐山大地震》虽然是灾难片，但片中仍不乏植入广告。比如徐帆和儿子儿媳一起吃火锅时喝的酒是“剑南春”，该品牌在片中还有另外两次“出镜”机会，都比较显眼，不少观众原本沉浸在悲伤氛围中，但看到品牌时也不免一笑。此外，李晨外出闯荡回唐山后，穿的是Kappa羽绒服，开的是宝马轿车。而养母陈瑾临终前给女儿张静初留下了一个存折，镜头也给了工商银行的特写。植入式广告现在已经成为一种正常的现象，但在这部题材如此沉重的影片中刻意出现，还是有些不妥。

　针对植入广告引起的种种质疑，在昨日接受采访时，冯小刚不无傲气地回应：”大家都抢的电影才有广告植入，不是每部电影都能吸引这么多的广告。“对于片中两处过于明显的广告，冯小刚说：”植入广告是长期存在的，重要的不是有没有植入广告，而是广告怎么和剧情更好地接合。比如酒的广告，那是个老牌子，剧中人物得喝酒吧，这是很自然的。我觉得我的广告接合得天衣无缝。“然而，对于保险公司这一处广告，冯小刚亦坦言相告：”该保险公司为出品方华谊兄弟的战略合作伙伴。“换言之，植入是必须的。同时，冯小刚也解释道：”其实，我已经拒绝了很多广告商。中国电影的产业链回收非常薄弱，在好莱坞回收的方式有很多种，但在中国只有票房和植入广告。而且票房也存在着盗版的冲击和某些影院的瞒报等现象带来的损失。“冯小刚回忆：”拍摄《天下无贼》的时候，DVD可以卖1000多万，而现在拍一部电影DVD只能卖将近100万。“言外之意，植入广告的增多，也是电影成本回收的必然之举。

近几年，中国电影营销日趋成熟，电影植入广告已屡见不鲜，像《非诚勿扰》、《杜拉拉升职记》等都市片更是凭借植入广告节省了很大成本。但可惜的是，国产片植入广告明显在起步阶段，观众看后大都不买账，认为“广告”痕迹太重。 植入广告成了众矢之的，那是因为它没有隐藏好自己的身份。当植入广告不是广告的时候，才能被大众欣然接受。

笔者算是广告专业毕业。作为一种商业形式，广告必然有自己存在自己的空间和市场。如果没有广告也就没有今天的市场经济。可是广告与影视剧作的结合，却是一种娱乐的商业化。也是必然的。为什么在外国的电影中，那些名车名表的广告能做的被大家所推崇。而中国的植入式广告只能被大家所唾弃？这才是我们值得深思的。