昨天心血来潮，写了一篇题目叫《嗨，广告不能不看了！》的小短文。谁知这一嗨不要紧，有好几个哥们儿被我嗨出问题来了，今天几个电话来找俺算帐，有说一家人争着看广告结果争论不休的，有说送礼出了问题的，有说给孩子买了学习工具结果孩子不看书了的……总之，我嗨出问题啦，我祸从口出啦，我的文章出了漏洞啦！无奈只好学着当今不完善的电脑程序，今天再来弥补一下，打个补丁——但愿能一劳永逸，不要再出差错，否则就要1.1、1.2地不停升级了，那不是越扯越乱，受到的攻击越来越多？
补丁一：关于广告所占的时间，我们用了两个小时对部分电视台进行了抽样调查，结论是：电视播放正片的时间比插播广告的时间要多不少。所以，如果你想看广告，可以在广告的间隙去洗手间、削苹果、伸懒腰、眺望万家灯火，时间是够用的，不必担心错过精彩广告。当然，如果你担心电视片把广告冲得七零八落，最好还要培养一下看电视剧的兴趣，就像昨天你开始培养看广告的兴趣一样。需要特别提醒的是：广告都是真实的事情，是科学的、实用的，而电视剧是虚构的，是文学的，是消遣的，如有雷同纯属巧合；万万不可将二者混为一谈，比如看电视剧里男女之间的事就想在现实中试验一下，比如电视剧中打得头破血流也不会死掉，比如电视剧里杀了人也没有人管或者躲躲就没事了，比如电视剧里的警察都没有罪犯机敏……特别要说明一点的是，电视剧里的跳楼飞车都是特技，学着做是很危险的，要对孩子说，这些都是骗人的，水火电都是无情的，没有那么多侥幸和巧合。广告一般不会出现类似问题。
补丁二：看广告的基本功是耐心，不能只看几句就放弃了，特别是有关生活常识的内容，那很危险；有的广告词要连续重复好几遍，说明这地方特别重要，就像老师上课要重复要点一样。如果你断章取义出了问题，洒家是概不负责的。比如那句“今年过节不收礼啊”，你不要只听一半，后面还有一句“收礼只收脑白金”，也就是说该送的礼你还是要送的，否则影响了你和父母长辈的关系事小，如果影响了你升官或者发财就不好了。比如有的药品说是无毒副作用，人家后面还有什么什么人要在医生指导下服用，如果你瞎吃八吃影响治疗事小，弄出人命来就不好玩儿了；换句话说，治不治疗都没什么关系的病可以自己给自己诊治，不治疗不行的病你还是要去医院，挨宰也要去，连一些包治百病的宗教还要说有了“实病”要吃药呢，不过就是那药是上帝赐予的就是了。比如有的手机卡中的一些优惠政策，不能听听就行的，要到电信部门咨询清楚，因为最后有一句“解释权属于电信部门”或者“详情请和有关部门联系”。这类情况比较多，这里不可能一一列举，就算是本人在此发布一个免责声明吧。
补丁三：要有良好的心态。这一点比较复杂，我分成几个小补丁来加以完善：一、同一种功能的产品可能有许多种，一家人在一起看广告时不要争论到底哪一种好，因为广告只说了产品的优点，至于产品的缺点，那要自己到商场里去考察，或者一样一样去买来试用才能知道，货比三家才能不吃亏嘛。不要说广告不真实，王婆卖瓜，大家都彼此彼此，心照不宣啦，哪有广告说自己的东西不好的呢？除非有病！二、在接受广告信息时要有筛选，因为广告学里说得很清楚，广告的主要作用就是把“意向受众”从“一般受众”里分离出来，也就是说，广告所说的东西都是好的，但不能每样都买，经济是否承受得了是小事，相信您有这个实力，关键是你家的房子就会显得越来越小，最后东西只好摆到门外啦，那样出了质量问题谁给你“三包”？这一点对于不太懂事的孩子来说尤其重要，在看广告之前或者过程中，家长要对孩子进行严格的培训。三、广告在很大程度上有进行企业文化建设的意图，所以有些承诺是为了树立良好的企业形象，说点做不到的话也是可以理解的。你看社会上的一些宣传，甚至一些政治口号，有哪些是一一兑现的？有的其实根本就做不到，这用脚趾头都能想得出来，但是为了鼓舞人民的斗志，你不说行吗？只会做不会说，无异于拾起被人们早已抛弃的“酒香不怕巷子深”的陈旧观念。所以，广告也要与时俱进啊。今天你退货，明天他来找厂家，我们的经济还怎么发展！大家彼此要多理解。
补丁四：要有足够的抗腐蚀能力，因为广告要让大家爱看，所以经常要来点儿童未必宜的镜头，来点从伦理上讲未必符合传统观念的广告词，否则你说看起来该有多枯燥！当然，我们也是经过一些模糊处理的，至于你怎么理解，就完全是你的个人修养问题了。有些同志看了以后横加指责，说有特殊的颜色或不健康的暗示，那你来设计一下试试，如果你能让大家都来买我们的产品，我就用你的，还给你报酬，要是不用做广告就能达到目的，你以为我有钱没地方花啊！再说了，你刚才看的那个电视剧里，这种东西还少吗？和他们比，我们真的很文明了！至于有些很露的镜头或者生理解剖图，那都是科学的需要，你能说学生课本里的图片和解说词是黄色的吗？不说了，这一点本来就是理直气壮的！
补丁五：以上几点如有不妥之处，敬请广大观众理解，或打电话到本公司咨询，咨询电话：1234567，记住哦，1234567！我公司李小姐将热承为您服务！
这次估计差不多把您的嘴巴堵住了。现在插播广告……
2006.11.14
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