“真的假不了 假的真不了”

——专访拉菲酒庄出口贸易总监Michel Négrier先生

Foundu：此次拉菲协同著名葡萄酒进口代理商美夏亮相成都糖酒会，其初衷与寓意何为？

Michel：众所周知，如今提起“罗斯柴尔德男爵”与“拉菲”两个词，在中国葡萄酒业内中已被许多人知晓。如今，拉菲在中国市场的发展非常好，几乎是供不应求，已是目前拉菲亚洲市场销售第一的国家。最近听中国的朋友开玩笑说，“拉菲热”让全世界的拉菲都流向了中国市场。而在2009年，我们的中国合作伙伴美夏国际酒业所代理的拉菲系列产品销量也增长了250-300%。所以我们非常关注这个市场，并想过这个中国最大的酒类展会，来了解中国市场以及中国消费者的需求和想法。也希望通过一些互动活动和宣传推广，来帮助中国消费者认识什么是真假拉菲。这些都是因为拉菲在中国的火暴和巨大的利益刺激下，市场上出现了大量的仿冒假冒拉菲的侵权产品。所以我这次参加成都糖酒会，也是想要实地看看各种形式的拉菲侵权的情况。

    2010年开始，拉菲在中国已委托专门的律师事务所，目前将针对珠海、深圳等五家公司对拉菲的侵权行为进行调查取证和诉讼，等时机成熟不排除将采取法律维权行动。拉菲之所以决定正式介入，除了保护在标识、标牌和商标上的专有权外，也是为了保护中国消费者的权益和身体健康。虽然此届成都糖酒会上拉菲有史以来首次亮相，但还是刻意保持低调，便于调查取证工作进行。当然我们并不太看重索赔，主要目的是要告诉消费者，什么才是真正的拉菲。

 

Foundu：接下来，拉菲在中国市场将会有那些举措？

Michel：未来，我们将通过宣传教育、法律维权、完善市场与价格体系等举措，来保证拉菲在中国市场能够健康有序发展。

    首先未来将加大与中国媒体的交流与合作，进行有效引导和传播，让公众更加了解拉菲品牌的深厚底蕴和卓绝品质。而且我们还将协助国内拉菲经销商，开展形式多样的品饮活动，以扩大品牌在中国消费者中的影响力和认知度。

    其次，面对庞大多元化的中国市场，我们还将完善自身市场结构、产品结构以及价格体系，提供更多适合中国消费者的酒品，并加大信息透明度和法律维权手段，令假拉菲无利可图。

    对于目前中国经非法渠道流入中国的拉菲，由于不能有效的保证真伪及品质的问题。自2006年以后，每一瓶拉菲酒的瓶身上都有特殊的标记和物流码，一旦在市场上发现有非正式授权渠道的酒通过其他途径流入冲乱市场现象，拉菲依据可追溯进行处理。严重者将取消其代理销售资格。除此之外，鉴于中国市场的迅猛势头,拉菲在不远的将来会在中国设立直属办公机构，协助品牌与销售推广工作，并进一步加强对中国市场的控制和管理。

 

Foundu：拉菲布局中国，在蓬莱投建葡萄园现状如何，国产“拉菲”出产是否有时间表？

Michel：面对重要的中国市场，罗斯柴尔德家族当然不会忽视。早在15年前拉菲就已考虑在中国建立葡萄园，并与中国方面2006年开始接洽。而在一年前，罗斯柴尔德男爵拉菲集团就与中信集团共同投资在蓬莱兴建葡萄种植园和葡萄酒庄，其中一期总投资为1464万美元（合1亿元）。

    作为国际知名的葡萄酒生产商，其所拥有的拉菲酒庄（Château Lafite）自1855年起，就位列法国五大顶级酒庄之一，在国际市场上声名显赫。作为世界顶级名庄，拉菲在中国的知名度非常高，而今深度加入到中国葡萄酒行业的利益角逐中，不过显示其对中国市场的绝对信心与深谋远虑。目前拉菲在中国建立的葡萄园还未正式命名，具体要种植什么品种也没有定下来，短期内实现不了生产销售。不过3-5年后第一批尝试酒会出来，而正式上市酒品目前暂无时间表。但可以肯定的是，种植的葡萄将全部是来自法国的红葡萄酒品种，中国出产的拉菲葡萄酒将延续拉菲酒庄的传统风格，当然也会结合中国文化特色。