众所周知，目前平板电脑产品已经越来越普及，成为手机和PC之外的另一种重要电子消费产品。目前各家厂商的平板电脑产品可谓百花齐放，但面对如此多的可选标的，消费者对产品的偏好倾向就成为产品能否最终在消费者的选择中脱颖而出的重要影响因素。在此背景下，贝叶思咨询对平板电脑的消费者进行了基础调查，与大家分享，本次分享内容为：中国平板电脑用户的基本特征。

屏幕尺寸偏好

由于兼顾便携性和操控体验，屏幕在7吋-9吋之间的平板电脑被更多的消费者所接受，尤其是8吋左右尺寸的屏幕。随着智能手机屏幕倾向于大屏化，5吋以下智能终端更强调跨界性，但基本被消费者归结为“手机产品”类；而10吋以上大屏幕的平板因为体积过大，携带和使用均有诸多不便，消费者的接受程度也不高。

通过座谈会进一步挖掘，消费者对于5吋及以下平板电脑的认同度并不高，因为目前手机大屏化的趋势已经相当明显，多数消费这认为5吋或者5吋以下平板电脑，基本和手机区别不大，故此范围内的平板电脑已不具太大意义。

对于7吋-9.7吋之间的平板电脑，消费者相对青睐程度较高，主要原因是外出携带比较方便，同时又能兼顾操控的体验性。

对于10吋或者10吋以上的大屏幕平板电脑，只有部分消费者表现出兴趣；部分消费者对10吋左右的平板电脑尚能接受，但在12吋以上时，由于便携性和易操控性都有所下降，加之价格也可能会随屏幕水涨船高，因此消费者选择的倾向性也不大。

平板电脑屏幕尺寸偏好

平板电脑外观色彩偏好

综合来说，对于平板电脑的外观色彩，消费者的个性化标示更为明显，三分之一强的消费者更喜欢多彩外壳的平板电脑以彰显个性和喜好，比较中庸的消费者倾向于选择银灰色。

平板电脑外观色彩偏好

结合性别因素，调查结果显示女性消费者更偏向于白色外观的平板电脑，选择比例为32%，其次是多彩外观，比例为31%；选择黑色平板电脑的女性比例最少，为18%。

女性消费者对平板电脑的色彩偏好

而在男性消费者中，选择黑色外观者相对较多，达到37%；同样多彩的个性外观也会受到男性消费者的青睐，选择此类外观的男性消费者为30%；男性消费者中考虑选择白色外观平板电脑的比例最少，仅为12%。

男性消费者对平板电脑的色彩偏好

平板电脑外形偏好

如下图所示，很明显消费者比较喜欢外观设计具有一定创意的平板电脑产品，选择此类产品的多大43.3%；而造型圆润的平板电脑被选择比例为29.2%；对于造型方方正正更偏向于男性化的产品，有27.5%的消费者表示喜欢。

消费者对平板电脑的外形偏好

考虑到性别影响因素，除有创意的个性化造型普遍受青睐以外，女性消费者更倾向于选择外观造型圆润的平板电脑，而在女性消费者中选择造型方正的仅为15%。

女性消费者对平板电脑的外形偏好

同样除有创意的个性化造型受青睐以外，男性消费者更倾向于选择感官硬朗，外观造型方方正正的平板电脑。

男性消费者对平板电脑的外形偏好