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贝叶思咨询:更多国际厂商将加盟TD手机阵营

(2010-04-12 09:58:33)
标签:

电信

手机

td-scdma

贝叶思

中国

it

分类: 通信与电信

2010ICT深度观察大型报告会上,产业与政策研究领域主席、政策与经济研究所发展战略研究部辛勇飞主任在介绍2009产业及政策综述时,给出了一张20093G手机获证情况的图表:TD-SCDMA,国内品牌65,国外品牌16WCDMA,国内品牌42,国外品牌66CDMA2000,国内品牌72,国外品牌28

回顾2009年,相比另外两种3G网络制式,国外厂商不够关注TD手机,仅有16家国际厂商加入TD手机阵营。然而,贝叶思认为:由于多种原因,更多国际厂商必将加入TD手机阵营;而事实上,已有越来越多的多国外知名手机厂商已进军TD手机领域;TD手机厂商的阵营将得到进一步壮大。

    

 

一、多种原因,必将吸引厂商加入TD手机阵营

1TD手机在中国具有潜力巨大的用户市场

² 在中国不能携号转网的背景下TD手机拥有潜力巨大的中国移动2G用户市场

中国移动拥有全球最为庞大的2G用户,在自由携号转网政策推出之前,这些用户如果想保留原号码上3G网络,将只能购买TD手机。而且贝叶思分析认为,由于TD产业是信息时代的国家战略,背负着改变中国通信业在世界舞台毫无话语权的地位,政府可能为保护TD产业对携号转网采取谨慎的态度。20105月携号转网试商用只是两个城市。在不能携号转网的时期内,TD手机潜力巨大的中国移动2G用户市场,将吸引更多国外手机厂商发展进军TD手机市场。当然,如果中国移动本身TD的业务、网络、资费不能令客户满意,那么2G用户也只会停留在2G,而不会过渡到3GTD上。

² 中国移动丰富的业务、日趋完善的TD网络、不断改进的资费将支持TD用户增长与TD手机市场发展

中国移动业务应用丰富,除了飞信、139邮箱、139说客等,中国移动还是全球最早开发应用商店的运营商,在业务应用丰富性上比中国联通和中国电信有明显优势。

随着TD四期建设的进行,2010年底,TD网络将覆盖全国330个地级市,中国移动网络覆盖日趋完善,与中国联通和中国电信的差距缩小。除了网络覆盖,TD四期还将规模进行新设备升级和替换、重点建设室内覆盖邻区优化

中国移动的资费也在不断改进,20103月,王建宙接受记者采访时表示,2009年,中国移动国内漫游资费平均下降11%数据通信资费下降67%,国际漫游费下降50%

不断改善的网络质量,中国移动丰富的业务应用、改进的资费将加速中国移动2G用户向3G过渡,推动中国移动TD用户的增长,从而支持TD手机市场的发展。另外,只要有完善的网络、丰富的应用、有竞争力的资费,即使携号转网政策施行,中国移动也能成功维护自己的2G3G用户,尤其高端用户,甚至反过来从联通WCDMA,电信CDMA2000的网络里争取更多新客户,推动中国移动3G用户的增长,从而支持TD手机市场的发展。

 

2TD全球化推广,TD手机市场将向全球拓展

由于TD的频段优势,中国移动对TD推广产生的示范效应以及TDD LTE的实现证明了TD的前景,吸引了越来越多的国际运营商。大唐集团表示,来自委内瑞拉、肯尼亚、阿塞拜疆、印尼等拉美、非洲以及东南亚国家的运营商都曾经与大唐洽谈过TD方面的合作。实际上,中国移动现在已不是全球唯一一家TD运营商——中兴在非洲加纳给运营商NetAfrique建了TD网络到2009年底已经发展了几千用户该运营商有扩容计划,拟2011年逐步将其几十万CDMA用户转移到TD网来——TD入非首战告捷。一切都只是刚刚开始。

随着TD网络的全球化推广,TD手机的市场将不再仅限于中国,而是全球TD网络的用户。全球化的TD手机市场,必将吸引更多手机厂商进军TD手机,TD手机种类必将丰富。

 

3.中国移动多项策略支持TD手机发展,调动手机厂商积极性

中国移动的高额补贴(甚至包销)TD专项基金等多种策略以吸引手机厂商加入TD手机阵营,比如:

² 高额补贴:

2008年,中国移动某高层透露:2009年,中国移动将投资超过100亿元,对定制手机销售给予补贴,这个投资规模远远超过之前的市场预期。中国移动会对所有TD手机终端进行分级,不同等级的TD终端实行不同的补贴政策。其中,第一类优质终端,中国移动将进行全网性的深度定制和营销,甚至进行包销。

200912月,王建宙表示,中国移动2010年将拿出300亿元人民币来进行终端补贴,力求使用户数在明年呈千万级别的增长。有中国移动内部人士表示,2010年的TD用户发展目标已锁定在3000万。

² TD专项基金

2009517日,中国移动宣布投入6亿元,与终端、芯片厂商联合研发,全力推动TD-SCDMA终端规模发展,而中标厂家的总投入也与中国移动相当,使得项目总投入达12亿元。

20091217日中国移动TD-SCDMA手机联合研发基金产品发布会在京举行,中兴、宇龙、华为、三星、LG、多普达、摩托罗拉、新邮通和海信九家厂商共推出了11TD手机产品。王建宙承诺,创新基金向所有手机厂商开放,诺基亚已推出了第一款TD手机,黑莓第一款TD手机样机也已出来,越来越多手机厂商在加入TD阵容。我们将推出更多的TD手机,以满足用户需求。

² Ophone深度营销

 Ophone给终端厂商带来的除了一次性的终端硬件销售外,也给终端企业分食内容增值服务的利润,创造多次赢利,这必将调动更多手机厂商加入Ophone阵营。

 

二、更多国际知名厂商已加入TD手机市场阵营

继最早加盟的三星,LGMOTO之后,已有越来越多的国际知名厂商加入TD手机市场阵营,比如:

² 诺基亚:

王建宙2008年曾经对诺基亚CEO康培凯说:“你们什么时候生产TD手机?”康培凯不慌不忙地回答道:“什么时候TD产业成熟了,就什么时候推出TD手机。” 20091027日,诺基亚终于发布了自己的第一款TD制式的手机。虽然业内认为这款诺基亚678的象征意义要大于实际意义,但中国移动有了国际一线手机巨头诺基亚的支持,对于TD终端阵营的完善都将起到较大的示范作用。

² 索尼爱立信:

2008年,索尼爱立信是在全球手机TOP5中唯一没有TD手机计划的厂商。20085月,索尼爱立信表示,会密切关注TD-SCDMA网络发展计划和市场的需求,但到目前还没有推出TDSCDMA产品的具体决定。20093月前,爱立信公司总裁兼CEO Carl-Henric Svanberg表示手机巨头索尼爱立信仍然在评估冒险展开TD-SCDMA制式手机量产的可能性。然而,2009723日,索尼爱立信集团总裁小宫山英树在北京对网易科技表示,“索尼爱立信已经和中国移动达成一致意见,将在明年正式推出TD-SCDMA制式的3G手机。”

² 夏普

20086月,夏普正式回归中国市场。200912月,回归中国市场1年多的夏普在中国推出2款非TD3G机型;但夏普中国董事酒井功称,夏普已经完成TD手机的研发工作,预计2010年初将会在中国市场发售TD手机,不久就会拿到入网许可证。在2010322日召开的看“G3看精彩”上322日夏普也推出了首款TD+CMMB手机终端SH800T

 

 

综上所述,市场趋势表明,已有越来越多的国外手机厂商加入TD手机队伍;未来TD手机厂商阵营必将进一步壮大。

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