随着城市交通建设的不断发展,城市交通工具增长迅速,2009年北京市机动车保有量将突破400万辆,庞大的汽车保有量催生了GPS导航产品市场的迅猛发展。
贝叶思报告《2009年北京市GPS导航产品消费者调研》显示,北京后装GPS导航产品市场占全国市场的19.5%。各GPS厂商的品牌认知度在北京消费者中也正在持续提升,“时尚”
GPS产品备受北京年轻消费者追捧。
73% 的北京消费者喜欢购买后装便携式GPS导航产品
贝叶思报告显示:73% 的北京消费者喜欢购买后装便携式GPS导航产品,主要有两方面的原因。
原因之一:相对万元级的前装GPS导航产品,后装便携式GPS导航产品性价比更高。调查显示,北京消费者购买的后装便携式GPS导航产品价格集中在1500元-5000元之间。
原因之二:后装便携式GPS导航产品体积小,便于携带;北京市外地工作人口较多,购买便携式导航产品对出差或回家探亲能提供较多的方便,当用户不使用时,可以从车上卸下来拿回家,方面制定第二天的行车计划。
“时尚”
GPS产品备受北京年轻消费者追捧
贝叶思报告显示:北京的消费者消费水平相对较高,购买GPS的消费者年龄集中在18-35岁之间,“时尚”
GPS产品受到年轻消费者追捧。18-35岁消费者越来越更看重具有时尚元素的GPS导航产品。
贝叶思认为:GPS领域由于起步晚,还不大成熟,所以外型上墨守陈规,大多数产品还保持着方正厚重的呆板形象,目前虽然已有很多成熟的厂家看到未来时尚美观GPS的市场但仍然无法满足日益增长的时尚元素诉求。
GPS品牌产品北京市场占有率高达81%
北京经济发达,人均消费水平高,消费者看重产品的品牌。调研报告显示,北京市导航产品品牌主要有新科、万利达、导航犬、神行者、宇达电通、E路航、西门子、任我游等,这几大品牌产品在北京市场的占有率高达81%。
影响北京GPS市场发展的主要因素
贝叶思认为产品功能、厂商的宣传、消费观念等因素是影响北京GPS市场发展的主要原因。
在产品功能方面:目前的导航产品的设计还存在较大的缺陷,尤其是操作性方面,驾驶员在驾驶的过程中最大问题的就是安全,而导航产品在使用的过程中不够简捷,操作过于烦琐,产品在使用的过程中,经常出现“死机”的现象,严重的影响到使用者的行驶安全。北京市的交通复杂,在一些单行道和严禁转弯的地方,经常会有一些错误性的提示,地图的精确度不够,在行驶的过程中出现错误的语音提示。目前,大多数导航产品还停留在静态导航阶段,从本质上只解决了“如何从A点到B点”的问题,而没有解决“从A点到B点,怎么走更快”的问题。
在厂商的宣传方面:GPS导航厂商的宣传力度不够,对消费者的购买引导不积极,影响了北京市场对GPS导航系统的需求。
在消费观念方面:随着北京经济水平和消费水平的提高,北京居民购车量逐年快速上升,
但是大部分有车一族的驾驶路线基本上都是上、下班的熟悉路线,对GPS产品需求很低。
除上班族外的自驾游爱好者,大多选择近郊比较熟悉的地区,自驾游目前还不是很普遍的一种生活习惯,对GPS导航的消费观念还不够。
贝叶思认为:北京消费者在选购GPS产品时,从注重实用性发展成逐步重视时尚性;从盲目被动选择,发展成为认识品牌、选择品牌、逐步认同高品质、高价位。现今北京GPS市场的消费者层次呈现多样化,不同类型的消费者对于GPS的需求和认同感各不相同。随着一些品牌在北京市场的突出表现,GPS产品已经不仅只是价格上的竞争,更上升到了品牌和设计上的竞争,而那些没有品牌,没有抓住消费者情感需求的竞争者,将会逐渐退出市场。
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