CMMB，你可以回家吃饭了！

                                                  ——宋锐

神奇的 贾君鹏，一个貌似沉迷于虚拟网络世界的青春期问题少年，因为没有解决好“玩儿和何时回家吃饭”的“原则性”问题而被广大人民群众所牵肠挂肚，在此问题余波尚未平息之际，一直“被很好很强大”的CMMB近日又爆出了构筑许久的商用细节，该细节显示：中广传播将于8月25日至12月31日期间，在全国范围内开展营销活动，在此期间，CMMB用户可以36元的价格获取“睛彩”体验卡，使用该体验卡可免费收看包括加密节目在内的六套电视节目至明年6月底。而体验活动一旦结束，CMMB将进入全面收费时代，每月资费标准为12元。——换句话说，CMMB要正儿八经的跟用户收钱了！

看完此消息以后，笔者不禁琢磨：不甘于寂寞而“玩儿大了”的贾君鹏被人民群众押解回家吃饭了，CMMB终究也是没能耐得住寂寞，这种耐不住寂寞的结果，直接导致还在青春期的它也“玩儿了一把大”，而“玩儿大了”的CMMB也很可能最终被市场押解“回家吃饭”。

CMMB可以回家吃饭了，因为它还是一个青春期少年，而且是问题少年

（一）发育不成熟之网络覆盖不完善，信号不稳定

CMMB最初设计采用S波段(2.5GHz)卫星广播加地面增补站的方案。由于S波段穿透力很差，要在大城市实现全覆盖，可能需要上万个基站。CMMB在实际执行中修改了原设计方案改为采用UHF在地面广播。这样在北京这样的城市使用7个基站就实现了全覆盖。一个中型城市，5个CMMB基站就可以保证全城信号覆盖。但问题在于，CMMB必须保证全国各地的电视台都能收看到才能对用户产生吸引力，而这就必须在全国各地进行CMMB基站的全面建设，毫无疑问，这将是一个很高的门槛。

另外一个问题就是目前CMMB终端产品的接受情况非常不稳定，其中既有终端产品的原因，同时也受CMMB自身信号的影响。CMMB的信号目前只是在城市的室外覆盖，室内及农村都无法有效到达，消费者反映多款产品在室外还可以收到电视信号，一旦进入室内信号立即中断；广大的农村市场也是其发挥巨大潜力的关键，在城市中，消费者不可能拿着手机跑到大街上看电视。因此网络覆盖的不完善，可能会让相关方面早期宣传的“躺在被窝里看电视”和“在地铁里看电视”，成为一句纯粹的口号。

尽管中广传播宣称“到2009年年底,全国337个地级市将全部实现信号覆盖”，但实际效果仍值得怀疑和有待检验。

（二）发育不成熟之内容不完善

基于手持可移动终端的电视节目与传统的电视节目在自身要求和用户需求上存在较大的差异。手机电视的收看具有以下特点，第一，42%的用户在家里收看，58%的用户在家以外的地点收看，因此场景的变化使用户对手机电视的内容提出了新的要求；第二，从收视的时长来看，用户收视的时长大约为每时段收看12分钟左右，这与传统电视收看时长有很大差异。因此，传统电视节目的大版块制作不能满足手机电视用户收看的需要；第三，收视时段与传统电视的时段划分也存在相当大的差异。

而目前CMMB提供的节目基本是电视台节目的删节版本，基本上没有专门为手机电视提供的节目。CMMB目前所能提供的可观看频道也非常有限，相同的节目循环往复的播放，使用户很容易产生厌倦心理。此外，在CMMB的节目中新闻类和体育类的节目具有较强的用户吸引力和用户粘性，但同时用户也要求它具有较强的实时性，在中广传播的实际操作中，这一点恐怕也很难实现。因此尽管中广传播手中掌握大量的媒体类节目资源，但实际在运营过程中如何使用能够得到更多消费者的青睐，还需要很长时间的探索和完善。

（三）发育不成熟之终端先天不足

虽然CMMB终端可融合于手机、PDA、MP3、MP4、数码相机等多种移动终端的系统，但这些终端系统大多数都有屏幕较小、电池续航时间较短的先天性不足，对于普通用户来说，较小的屏幕显示严重限制了观看体验的舒适度，使用这项业务的用户说：“那种体验就像看一个超小的、模糊的幻灯片，还夹杂着不小的噪音。”加上大部分终端的画面显示、音响效果远未达到看电视的要求，其结果可想而知。而同时用户也不可能把大量宝贵的电量耗费在观看手机电视而非其原始功能上。

（四）发育不成熟之用户基础薄弱，消费习惯有待培养

用户，对于所有类型的运营商来说，都是最起码的基础，是衣食父母。毫无疑问，虽然中国是电视大国，但手持电视在国内仍然属于成长阶段的“新事物”。目前官方公布的数字全国也仅仅是300万左右，这还是在借用了08年奥运东风的前提下，奥运结束以后，没有了刺激用户收看欲的顶级赛事的拉动，CMMB的用户数量一直处于下滑状态，如果再算上沉默用户，实际数字可能更少。这就说明在中国手机电视市场的消费群体还非常薄弱，消费者对这项服务的消费习惯和消费粘性还完全没有被培养起来，还处于认识和尝试的初级阶段。而要培养消费者的消费习惯以及增强消费者的消费粘性，都需要有相当数量的用户基础和较为完善的服务内容体系才能够完成，显然在目前条件下，CMMB这两项都不具备。