贝叶思高级电信分析师  杜娟

近日，国家广电总局官员表示，未来将加快推进CMMB与TD-SCDMA的融合，加快移动多媒体广播的发展。TD-SCDMA作为中国3G的主流技术已经无可置疑，如果CMMB能与TD-SCDMA携手发展，对于中国3G及移动多媒体产业来说都是明显的利好信号。接下来两个产业如何协同发展？贝叶思分析认为，以下三方面是双方合作的重要领域。

首先，CMMB当进一步加快产业化进程，而这需要得到移动运营商的支持。广电总局一直在推进产业化，2007年至2008年间，在全国范围启动了大规模建设项目，支持该技术的设备和终端厂商数量不断增加。目前，CMMB已明确将服务于2008年北京奥运会，已在北京、上海、青岛、秦皇岛等8个城市提供试验信号，预计7月初将在全国37个大中城市播出。下一步基于CMMB的移动多媒体技术要提速发展，必须得到移动运营商的全力支持，因为，移动运营商的态度将对设备和终端厂商产生重要影响。

在2008年6月之前，国内竞争国家标准的手机电视技术标准有6种之多，分别为广播技术标准CMMB、T-MMB、CDMB、DMMB、移动网络流媒体技术标准CMB和TD-MBMS。 理论上讲，这六种标准各有优劣，但如果从我国移动多媒体产业发展的角度考虑，一定需要有一个统一的标准。贝叶思认为，这是加速产业化发展最重要的一点。

据了解，目前生产TD终端的厂商中，一些实力较强的企业，同时提供支持不同标准的手机，但是这种做法对于一些实力稍逊的终端厂商来说很难效仿，因此，尽快统一标准是促使终端等环节提速发展的关键因素。

其次，CMMB与TD的合作应深入业务与内容层面。从教育用户市场角度出发，奥运是刺激移动多媒体业务需求非常好的契机。据称，在奥运期间，观众可以收看到由广电部门提供的七套手机电视内容，而从2009年开始，节目内的数量还将增加，广电方面将逐步提供多种类的广播电视节目和信息服务，如政务、新闻、交通、天气、教育、医疗等图文信息和股票等金融信息。从中国移动的情况来看，已经在现有的TD网络的10个城市里，推出了特色的奥运服务，其中包括奥运手机报、彩信报、12580奥运信息服务以及奥运无线音乐四项内容。但是，对移动多媒体这样一个全新的产业来说，简单的看电视和已知的信息服务显然不能完成吸引用户的任务，因此，下一步CMMB与TD合作的重点还应放在如何发展手机电视的娱乐化与生活化，比如尝试一些交互式的服务方面。目前看来，除了扩大覆盖范围，业务创新也将是重要方面，而在这方面，中国移动在TD网络上已做过相应尝试，双方不妨共同探讨，发挥内容优势，积极创新业务类型。

第三，完善计费体系及政策。贝叶思认为，目前，我国在手机电视领域遇到的瓶颈主要有以下几点。一，用户体验差。目前移动手机电视上还是建立在2G网络的速率之下，实际运行的时候每秒20K左右，速率非常慢，播放质量很难保证，导致用户体验非常差。二，资费偏高。尽管可选择流量包月套餐，但对于普通用户而言资费仍然偏高。三，现有商业模式无法充分调动产业积极性。手机多媒体和手机电视发展产业链既要依靠运营商技术平台，也要依靠内容提供商的内容平台，而由于我国对内容的管制在政策及版权上有很大的限制，导致整体业务产业链参与者众多，但积极性不是很高。

随着中国移动TD网络的运营，网速即传输的问题会被最先解决，但在资费标政策和商业模式方面，还需要移动运营商与内容运营商进一步探讨。贝叶思认为，广电方面应加快运营的进程，吸引更多的内容提供商加入，努力建立起一整套围绕内容到消费者的商业支持体系和技术体系，变目前内容的提供者、网络的持有者相对对峙的状态为合作的状态。

贝叶思最新发布《2008年中国移动多媒体发展研究报告》