慈善的目的是为了帮助别人，它体现的是同情心。慈善当然也会有助于富豪们改善形象。不过，如果把慈善完全当作是“形象工程”来打造，那就背离了慈善的精神。

中国富豪乐善好施的公众形象一直未能树立起来，问题可能就出在这里。前不久，大连万达集团董事长王健林的一番言论可谓道出了其中奥妙。王健林直白地批评了一些企业家做慈善的功利心态：有的人拿慈善当成数字秀。“为了达到这个目的，一些人甚至采取弄虚作假的方法，做数字游戏，把自己的资产从这个公司转移到了另一处，就说自己捐了多少”；有的人把慈善当成媒体秀，做善事是为了增加曝光率；还有人把慈善当成营销秀，慈善成了营销卖点；更有甚者一方面对自己企业的员工很苛刻，工资不多，福利不好，却热衷于在外露脸，做面子工程。

王健林本身即是企业家，他所指陈的现象更应该说颇有可信度。当然，作为理性经济人，某些富豪把慈善当成作秀，一定程度上值得谅解。但是，这也反映了一个可悲的事实：尽管中国的各种慈善活动接连登场，看起来颇为热闹，但很多富豪的财富观并没有发生根本变化，健康的慈善文化在中国远没有形成。

作为现代慈善事业发源地之一的美国，其慈善文化的形成离不开各个时代富豪的鼎力推动。身为世界首富的比尔．盖茨将个人资产的98%用于慈善事业；“股神”巴菲特也捐出了自己财富的80%；2007年新年伊始，美国财政部长保尔森就表示再捐献8亿美元，为今年的慈善界开了个好头。这次捐出8亿美元之后，保尔森的财产可能所剩无几。这当中当然会有塑造形象的考虑，但更多的却是一种虔诚的情结，这种情结不是用来标榜的，不是用来哗众取宠的，，更不是用来沽名钓誉的，而是发自内心的，是自然而然的，是生活的一部分。比如说盖茨，他是把慈善当作自己一项伟大的事业来做的。慈善对于他绝不是可有可无，更不是逢场作戏。

财富排名世界第三的墨西哥大亨卡洛斯．斯利姆．埃卢曾经说过：“财富应该被视为一种责任，而不是特权。”在当今中国，当慈善文化还没有真正形成时，富豪们的责任不仅体现在捐款的数量上，更体现在引领整个社会建立正确的财富观、塑造健康的慈善文化上。对于一些中国富豪来说，财富成了他们为自己扬名的特权工具，他们对慈善事业的这种功利心态很可能将整个社会引入歧途，“慈善于我无用”的想法会因此而在一些人心底滋生。

慈善文化要在中国真正形成，还要有很长的路要走，作为社会资源的强势占有者，富豪们转变慈善观的重要作用不容低估。